Responsabilidade social ou puro marketing?
Enquanto diversas ONGs como a WWF, pedem sua ajuda para combater o aquecimento global, o assunto gerou pano para manga na publicidade atual.
Algumas marcas como Ariel, utilizam-se do tema para adequar, não só sua comunicação, como sua própria formulação de produtos. Ariel, na Inglaterra, com a nova variante Ariel cool cleaning, o consumidor é convidado a lavar suas roupas a uma temperatura mais baixa, economizando energia e contribuindo com o combate ao aquecimento global.
Outras marcas como a Diesel, aproveitam-se somente da polêmica do tema para gerar impacto e expressar “atitude”.
Quais são os verdadeiros objetivos das marcas quando falam em consciência ecológica? Elas estão realmente preocupadas ou essa preocupação sócio-ambiental apenas se trata de uma nova mídia?
Cafeína relaciona: Diesel Walls
Novembro 28th, 2007 at 14:19
A questão do aquecimento global está ficando cada vez mais complicada para a mídia. Eu posso estar errada dizendo isso, mas quanto mais se toca neste assunto ligando ele a atitudes sugeridas por marcas, mais parece uma nova tendência, um modismo que perde seus fundamentos. Hoje essa discussão até parece um tema que cria uma grande preocupação para desviar a atenção do público de outras questões importantes, chegando-se a questionar a importancia das discussões em torno do assunto. É preciso, realmente, tomar cuidado com a abordagem, porém, também temos que tomar cuidado para não transformar todas essas campanhas em ações irresponsáveis, afinal o assunto acaba na boca do povo também por isso. Mas ainda temos que pensar numa abordagem um pouco mais responsável: não é um assunto que se coloca na peça e vai ficar bonito.