Orgânicos na moda!
Que alimentos orgânicos estão “na moda”, todos nós já sabemos, mas que a nova moda, é justamente a “moda” orgânica poucos sabem.
Pois é, uma artista que está ganhando projeção internacional com essa nova tendência é Katharine Hamnet. Desde a década de 80, Kath usa a moda como protesto, inicialmente contra o impacto ambiental ruim do algodão não-orgânico no mundo.
As grandes marcas de vestuário de olho na nova “moda-protesto” e “moda responsável” transformam “protesto” em um diferente nicho de mercado. A loja de roupas Gap, por exemplo, inaugura nos EUA, sua linha de roupas 100% orgânicas. Sem contar a sacola “I’m not a plastic bag” que, protestando contra o cosumo exagerado de sacolas plásticas em supermercados, virou sensação pouco tempo atrás e foi vista nas mãos de celebridades como Lily Allen e Keira Knightley.
Essa apropriação de grandes marcas do “protesto” como forma de identidade, é uma pura estratégia de marketing, mas será que não causa também a ampliação do potencial de conscientização social e ambiental através destes “protestos patrocinados”?
Novembro 5th, 2007 at 13:32
Muito legal essa reflexão. Acredito que sim, principalmente porque a moda é uma das maneiras de expressarmos com quais idéias nos identificamos.
Há, inclusive, alguns exemplos tupiniquins, como a Goóc. Ela produz calçados de pneu reciclado e bolsas com lona de caminhão. Para minha surpresa, eles têm também uma linha de sacolas de compras chamada “não sou uma sacola plástica” que deve ter se inspirado nesta sacola.
abrás