Contos de Melissa
Para a coleção primavera/Verão 2008 da Melissa, a BorghiErh/Lowe criou “Contos de Melissa”, nova campanha da marca. Eis uma campanha que todo mundo aqui da agência gosta muito e que será lançada amanhã, mas você, leitor Cafeína, confere em primeiríssima mão:
A campanha é a releitura de Melissa das fábulas “Chapeuzinho Vermelho”, “Cinderela”, “Branca de Neve” e “Rapunzel”: Contos de fadas com um toque de ousadia e modernidade. Ou seja, de acordo com a atitude da consumidora atual da marca, a princesa moderna.
Agosto 15th, 2007 at 9:21
Idéia bacana e a direção de arte foi um show a parte.
gostei.
abs.
Duda Pan
Agosto 15th, 2007 at 9:26
conceito fortíssimo, direção de arte sensacional
agrega para a marca todas as características da mulher moderna
a expressão do anão na terceira peça é impagável
campanha maravilhosa, um ótimo exemplo de como comunicar conceito e posicionamento sem mostrar produto
Agosto 15th, 2007 at 19:35
Ah, e qualquer semelhança com a campanha da Disney - Year of a Million Dreams - feita pela Annie Leibovitz é mera coincidência??
Agosto 16th, 2007 at 15:44
Acho que é um pouco diferente Dani.
A história da campanha da Disney é mais aspiracional, é o mundo encantado. O que fica bem claro com as celebridades e a produção hollywoodiana da campanha
Já Contos de Melissa é uma coisa mais apimentada, menos idealizada.
Enquanto Disney traz o mundo encantado, a fantasia + celebridades encantadas, Melissa traz personagens com mais atitude. mesmos tendo como cenário o mundo da fantasia, as princesas da campanha estão mais próximas das meninas de hoje em dia.
Acho que o úncio elo em comum às 2 campanhas é o mundo da fantasia, porque os conceitos por traz delas são exatamente opostos. Disney vende contos de fadas. Melissa está usando o mundo da fantasia como cenário.
Agosto 16th, 2007 at 21:04
a direção de arte está absurda de linda. o conceito “good princess gone bad” é muito bom também…
queria um em tamanho wallpaper pras eu usar já!
Agosto 16th, 2007 at 23:04
Desejo aqui o mais sincero parabéns! Tanto a equipe em si quanto ao cliente por aprovar algo diferente, conceitual. Sinto falta de ver peças deste porte em nossa publicidade. Vou deixar de lado a educação e expressar uma frase ideal para esta campanha: Do caralho!
Abraços,
Alex.
Agosto 20th, 2007 at 10:29
IIIIIIIIHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHHIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIIII!!
Agosto 20th, 2007 at 14:01
Caralho hein Rod, ficou bonito pra caceta, to orgulhoso de vc e da produtora tbem, hehehehe. Parabens de coracao brother.
Achei muito boa a ideia da Chris ai em cima, disponibilizem em tamanho grande para wall paper!!!
Abracao!
Agosto 23rd, 2007 at 18:00
foi inspirado nos da diesel?
Agosto 28th, 2007 at 0:37
A campanha ficou linda (e tirou toda a pureza das histórias infantis).
Novembro 1st, 2007 at 11:00
[…] FMD do Rio de Janeiro – os caras foram responsáveis pela campanha de Melissa, trabalho também […]
Novembro 1st, 2007 at 12:48
[…] aqui no Brasil.Platinum, FMD do Rio de Janeiro – os caras foram responsáveis pela campanha de Melissa, trabalho também […]