Cafeína

Que alimentos orgânicos estão “na moda”, todos nós já sabemos, mas que a nova moda, é justamente a “moda” orgânica poucos sabem.

Pois é, uma artista que está ganhando projeção internacional com essa nova tendência é Katharine Hamnet. Desde a década de 80, Kath usa a moda como protesto, inicialmente contra o impacto ambiental ruim do algodão não-orgânico no mundo.

A estilista estendeu seu protesto a outras instâncias e agora utiliza-se da moda para protestar contra, por exemplo, a guerra do Iraque e outras questões éticas.

As grandes marcas de vestuário de olho na nova “moda-protesto” e “moda responsável” transformam “protesto” em um diferente nicho de mercado. A loja de roupas Gap, por exemplo, inaugura nos EUA, sua linha de roupas 100% orgânicas. Sem contar a sacola “I’m not a plastic bag” que, protestando contra o cosumo exagerado de sacolas plásticas em supermercados, virou sensação pouco tempo atrás e foi vista nas mãos de celebridades como Lily Allen e Keira Knightley.

Essa apropriação de grandes marcas do “protesto” como forma de identidade, é uma pura estratégia de marketing, mas será que não causa também a ampliação do potencial de conscientização social e ambiental através destes “protestos patrocinados”?

Galera,

Só para esclarecer um ponto que pode ter ficado mal entendido:

1. Meia noite do dia 5 de novembro. Essa “meia noite” que estamos nos referindo da meia noite do dia 5 para o dia 6, ou seja, segunda para terça-feira.

E mais uma coisa, todo mundo que estiver interessado em participar do Processo Seletivo, favor enviar até quinta-feira (dia 1 de novembro) o respectivo CV (Curriculum Vitae) para o email felipe.pissardo@borghierhlowe.com.br

Um pequeno filme sobre a visão do estudante de classe média hoje, os dados são sobre o jovem americano, mas pode ser aplicado ao nosso universo. 

Fica clara a ausência das instituições de ensino quanto a nossa realidade e a nossa visão particular do mundo, são poucas as escolas que querem e conseguem entender as necessidades e o mundo dos jovens.

A montagem do filme é perfeita, acentua ainda mais a falta de comunicação entre as personagens (instituições de ensino e os jovens), mostra a velocidade da informação no nosso mundo e como devemos nos adaptar a todas as tarefas que nos são exigidas. 

O filme retrata a visão dos jovens sobre o que acontece hoje, talvez por isso tenha incomodado tanto.�

Semana passada, foi divulgada uma lei nos EUA que regula a presença de personagens de desenhos infantis e filmes em produtos alimentícios. Seguindo a tendência de combate a obesidade pelo governo americano, alimentos que têm alto indicie de gorduras, sal ou açúcar não podem mais usar esses populares símbolos de alto apelo emocional com a criança (confira alguns produtos que estavam na lista negra abaixo).

Tendo em vista essa lei, a Disney, em parceria com a Tesco, lançou a linha de “healthy snacks” (algo como lanchinhos saudáveis) chamada de “Disney juicy”, na qual produtos como frutas secas, cereais matinais, iogurte e leite terão personagens populares da Disney e da Pixar como “garotos-propaganda”.

A Kellogg’s, em contrapartida, declarou que nenhuma comunicação promovida pelos seus produtos irá usar qualquer tipo de personagem licenciado, o foco agora é entretenimento, saúde e atividade.

A Disney resolveu continuar a divulgar seus personagens de desenho animado só que agora, aproveitando a receptividade do mercado, em alimentos saudáveis, enquanto a Kellogg’s resolve eliminar a presença desses personagens e mudar o foco da sua comunicação. Vamos esperar para ver qual estratégia vai funcionar melhor.    

É incrível como a evolução da técnica na pintura, chegou a um ponto em que fica extremamente difícil diferenciar entre foto e pintura (talvez, até, entre realidade e imaginação).

Ralph Goings é um designer “hiper-realista”, americano, também chamado de” fotorealismo”,  que tem como lema, mostrar a beleza no mundano da vida cotidiana norte americana (retratada por ele, principalmente através das pinturas de lanchonetes e ketchups Heinz). Todas essas pinturas aqui do post são feitas por ele, utilizando aquarela ou tinta óleo.

Ralph alega que enquanto todos estavam focados em levar a arte cada vez mais distante da fotografia, explorando, assim, movimentos como o abstracionismo e o expressionismo, ele decidiu fazer o inverso e abordar de forma extremamente real, objetos do cotidiano que estavam “esquecidos” pelos artistas da sua época.

A Borghierh/Lowe está abrindo vagas de estagiários no departamento de Planejamento aqui da Lowe, para trabalhar com OMO, Axe, Rexona, Close-Up, Becel, Melissa, Johnson & Johnson, Etna, entre outras. Os interessados devem montar um case:  1ª parte: Escolha uma das categorias: Higiene doméstica, alimentação ou higiene pessoal.  Procure, no mundo, tendências/inovações relativas a todos os quesitos abaixo:

Comportamento do Consumidor  (preocupações/aspirações do consumidor que se reflitam no consumo da categoria).               

Produto (novos produtos, embalagens, novas variantes…) .            

Comunicação (tipos de comunicação diferentes, inovadoras…).      

Nichos de Mercado  (novos segmentos de mercado, novo tipo de consumidor…).

2ª parte: Escolha uma das tendências que achou mais interessante. Imagine que uma marca brasileira já existente (de sua escolha) se aproprie dessa inovação e resolva aplicá-la no mercado brasileiro, como acha que ela trabalharia isso na comunicação?

Informações importantes: A apresentação das idéias acima deve ser executadas de uma forma inspiradora, sem restrições de formato (Pode ser ppt., pdf, word, desenho, vídeo, jornal, blog, revista…). É claro que quanto mais inovador, melhor. 

A fonte das informações tem que ser sempre citada. Qualquer fonte de informação é valida (o arquivo do Cafeína inclusive pode ajudar). Os candidatos que obtiverem os melhores trabalhos serão chamados para apresentá-los aqui na Lowe. 

Os trabalhos devem ser enviados até dia 05 de novembro de 2007 à meia noite.   Cafeína relacionada: Algum tempo atrás aqui no Cafeína, houve um processo parecido de seleção de estagiário. Dê uma olhada nos melhores trabalhos passados (aqui, aqui, aqui, aqui, e aqui), que ajudam a dar uma inspirada. Os trabalhos devem ser enviados para o email: felipe.pissardo@borghierhlowe.com.br 

Boa Sorte!

Essa semana saiu uma campanha para atrair turistas para a cidade de Nova Iorque. O filme fala da cidade de uma forma mais lúdica, mostrando de uma forma nova todos os pontos turísticos que vemos em filme, revistas, postais e qualquer referência à cidade:

O filme é muito interessante e traz a tona uma pergunta: como vender uma cidade? As grandes metrópoles possuem uma diversidade tão grande, com milhares de pessoas e lugares interessantes. Mas como fazer com que as pessoas escolham determinada cidade? Londres encontrou uma maneira bacana de fazer isso no filme para a candidatura a sede das olimpíadas de 2012. O filme é um pouco cansativo, mas o conceito é bacana:

Já NY fez seu filme para a candidatura ao melhor estilo “sonho americano”, com direitos a fogos e tudo.

Bom, se depender do filme, o “sonho londrino” parece muito mais interessante.  Mas quem disse que vender uma cidade é vender esse sonho [ou pesadelo]? Paris foi direto ao ponto:

O copy diz “Deixe-nos vencer os jogos”. Não sei ao certo qual a melhor opção, mas como venderíamos São Paulo?

O que você faria se ganhasse 600 euros agora? A marca de salgadinhos Bits está dando essa grana para seus consumidores na Espanha. Não é promoção de responder frase, nem fazer vídeo, nem mandar 37 embalagens para uma caixa postal.

É simples assim: você abre o salgadinho, acha o vale brinde, liga para o telefone X e tem o dinheiro debitado na sua conta. A grande questão é: como você gastaria esse dinheiro? Pensando nisso, a Tiempo BBDO de Barcelona fez um viral sensacional com ilustrações incríveis:

Resumindo: gastateloscomoquieras

Por mais lançamentos que a Apple faça, o Ipod nos padronizou de certa forma, já que os aparelhos são todos iguais, mesmo com as dezenas de cores disponíveis. Mas em um mundo em que os nichos comandam a indústria não poderia deixar de lado aqueles que querem gadgets diferenciados, ou os pobres donos de um Zune com sua inóspita paleta de cores:

A ColorWare é uma empresa especializada em colorir todos os tipos de eletrônicos, transformando aparelhos de acordo com a criatividade do consumidor. Claro que a diferenciação tem seu preço - 150 dólares para colorir o iPhone.

Mesmo através de um serviço profissional, pintar seu iPod pode ser um pouco demais. Mas sempre se pode recorrer a headphones diferenciados. A Sennheiser, por exemplo, é uma marca de fones com design diferenciado e altíssima qualidade de som.

Mas se pequenos acessórios já lhe deixam feliz, os Emotibles são uma opção bem mais interessante. São simpáticos acessórios de silicone para colocar nos seus fones. Os personagens são bem divertidos e podem ser baixados como wallpapers e emoticons para MSN.

Ou seja, são infinitas as alternativas para customizar seus gadgets. Consumidores para esses produtos/serviços? Acho que pelo menos os adolecentes já entraram nesse mercado…

A Puma lançou esse ano uma linha de produtos para facilitar a vida nas cidades, a Urban Mobility. Os produtos são baseados na funcionalidade, especialmente com a substituição do metal pela madeira, poupando os usuários dos insuportáveis detectores de metal. Ah sim, e a madeira também dá um toque muito classudo à linha:

Além dos acessórios e malas, a Puma também lançou uma bicicleta dobrável que reflete muito bem o conceito de mobilidade + praticidade para facilitar a sua vida:

Pouco se falou sobre essa linha tão interessante da marca, mesmo com o site incrível que foi feito para divulgá-la. Vale conferir pelo menos o joguinho divertido…

Think global. Act local. Pode parecer clichê, mas até uma das marcas mais inspiradoras do momento tem que seguir esse mantra. Saiu essa semana um filme para Sony Bravia chamado Pyramid que, segundo o AdsOfTheWorld, é a materialização do “colours like no other” no Egito. A grande polêmica é que o filme não foi feito pela Fallon, mas pela Y&R local. De qualquer forma a execução é belíssima. Não é original como o Play-Doh, mas é belíssima de qualquer forma: 

Cafeína relacionada: 

- Sony Bravia Play-Doh

- Comunicação a Cores 

- Poesia Visual 

- Bravia 2: a missão (e o making of)

Para o lançamento do novo Jeep Liberty, a marca trouxe um coral animado de animais. Forma interessante do mostrar a diversão do conceito “have fun out tyhere”, sem deixar de mostrar performance e features (som, skywindow e etc):

O segundo filme da campanha também é simpático, mas não é tão lúdico quanto o coral de animais:

Pra quem gostou da brincadeira, o site permite baixar a música do filme e ainda conferir outras interpretações interessantes da “fauna-jeep” falando dos features do carro. Fico pensando se o cliente achou “overpromissing”…

Quem acha que cerveja é coisa só pra homens está muito enganado. Lá fora existe um mercado muito movimentado de lançamentos inovadores para as mulheres. E essas mulheres não são as popozudas dos comerciais de cerveja masculinas.  

A polonesa Karmi, por exemplo, é uma cerveja escura com um toque de caramelo nas versões Café, Pina Colada e Menta e teor alcoólico de 0,1%. O site traz horóscopo, dicas de beleza e até receitas de drinks com a cerveja, posicionando-se na esfera do bem-estar.

Também ligada ao bem-estar, existe a Christened Charli, uma cerveja estilosa apresentada como uma alternativa ao vinho. E por falar em vinho, foi lançado na Alemanha o Sophie & Sophie, um vinho light também para as mulheres.

A alemã Karla leva o bem-estar tão a sério que oferece benefícios para a saúde, como a funcionalidade tão popular entre os iogurtes no Brasil. Além de baixo teor alcoólico (1%), a bebida possui sabor de sucos de frutas e é vendida inclusive em farmácias.

Mais focada na suavidade do sabor, a Heineken oferece as coloridas Hoegaarden Rosée e Gulpener Rosé, também com sabor de frutas.

O interessante é que todas essas cervejas têm sabores mais fracos e quase nenhum álcool para agradar seu público, quase como se não fossem cervejas. Será que o segredo de vender cerveja pra mulheres é dizer que não é cerveja? E será que isso daria certo no Brasil? De qualquer forma, uma coisa é certa: cerveja é coisa de mulher.

Cafeína relacionada:

- Coisa de mulher?

Para promover um novo sabor de snacks, Doritos lançou o concurso X-13D Flavor experiment. A marca lançou o produto em uma embalagem preta com o nome X-13D e um concurso para adivinhar qual o sabor através do site da ação. (“Get it. Taste it. Name it.”).

Foram selecionados 100 dos consumidores que acertaram o sabor (cheeseburger) que vão receber um ano inteiro de produtos Doritos, além de se tornarem experimentadores oficiais dos novos sabores, os Flavor Masters.

A ação parece muito legal, mas parece que o consumidor não gostou tanto assim da iniciativa. Pelo menos não esse consumidores nervosos e decepcionados:

Em meio às dezenas de lançamentos de gadgets ultra-super tecnológicos que pesam cada vez menos e acumulam cada vez mais funções, não bate uma saudade do retro? Saudade da fita cassete, da vitrola e de outros elementos do passado. Mas por que não tê-los?  Ok, porque a qualidade e a funcionalidade deles são péssimas. Mas por que não usar o visual desses eletrônicos? 

Pensando nisso, algumas empresas estão desenvolvendo gadgets que nos lembram do passado com a qualidade do presente:

O Cassete MP3 Player

A “vitrola” CD/MP3 Player Sound Burger: Portable Record Player

A caixa de som para Ipod da Nokia

O I-Deck, um player com uma tela touchscreen que mostra a capa do CD sendo tocado

Ou o novo YUBZ TALK ONLINE, um telefone com USB para usar no computador com skype ou até para plugar no seu celular.

São tantos gadgets nostálgicos que seria possível montar um brechó. Isso ainda não existe, mas lojas especializadas em eletrônicos de última geração não param de abrir, como a “Shop for Mobile Gadgets” em Hamburgom, na Alemanha, projetada pelo estúdio Spine-Architects: