As cores possuem uma linguagem própria, provocando diversas reações no receptor de uma mensagem apenas com uma combinação específica. Mas como falar de cor quando elas são mais do que um artifício para ser o centro da mensagem - o benefício? Sony Bravia já provou, comprovou e pretende confirmar com o 3º filme da série que é possível trabalhar cores de formas inéditas. Pelo trailer não dá pra ter certeza do ineditismo, mas grandiosidade é o que não vai faltar:
Utilizando uma estética diferente para falar do mesmo benefício, a marca de sabão-em-pó Ariel fez uma campanha bem interessante na Polônia, abusando das cores:
Já a taiwanesa Kolin usou a ausência de cores para anunciar sua nova TV de LCD com mais de 1 bilhão de cores. [ Kolin LCD com 1.070.000.000 cores. Assista e aprenda. Com seu exclusivo chip “IDEA”, Kolin LCD atende às suas expectativas de cores e mais]
De um jeito ou de outro, cores é um tema extremamente lúdico, permitindo execuções do conceito um tanto quanto fora da caixinha…
O novo filme da Renault na Alemanha fala de segurança de uma forma diferente. A marca é referência em crashtests, mas por que não mostrar isso de uma maneira diferente?! O resultado é uma mensagem clara que mostra a destruição dos carros de forma bela e harmônica. Ah sim. Nada de efeitos especiais no filme:
[“O conjunto (ou grupo musical) mais seguro do mundo…8 modelos com 5 estrelas nos Crashtests NCAP Europeus”]
Ninguém gosta de bueiro. Bueiro é sujo, feio, entope quando chove e sempre tem uma história de alguém que caiu lá dentro e quebrou uns 7 ossos. Mas bueiros podem ser formas incríveis de arte urbana. Pelo menos é assim que pensam Leonardo Delafuente (D lafuen T) e Anderson Augusto (SÃO), dois paulistanos muito talentosos que fazem o projeto 6emeia.
O projeto consiste em embelezar a cidade através de elementos desprezados da paisagem da cidade. “…até o mais esquecido e indiferente objeto, se olhado com cuidado pode exalar arte. Os bueiros já pintados pelo 6emeia são como gotas coloridas em um imenso balde cinza.” Gotas de tinta sensacionais, diga-se de passagem:
O trabalho dos caras está na última semana de exposição no Bar Berlin,
em São Paulo. Se não der tempo, também dá pra curtir mais bueiros e outras intervenções no Fotolog ou no Flickr do 6emeia.
O primeiro brinquedo de todo menino é um carrinho. Talvez seja o brinquedo que ele carregue com mais paixão para a vida adulta. Ao longo da vida, o carro nunca deixa de ser o brinquedo mais desejado e bem cuidado.
Para a marca americana Jeep, carros também são os brinquedos mais divertidos. Por isso, a empresa vende mais do que automóveis. Vende brinquedos para aproveitar a brincadeira o máximo possível, o que fica bem claro no novo filme [muito bem produzido] da marca:
E para juntar essas crianças tão felizes com seus brinquedos, a Jeep desenvolveu uma comunidade para seus consumidores. O Jeep Experience é uma área com os últimos filmes e fotos feitos por proprietários de Jeeps onde se pode dividir toda a diversão de ter um caro da marca, além de conseguir dicas de eventos e lugares para aproveitar melhor as brincadeiras de carrinho e se divertir por aí.
Aproveitando a proximidade do Dia Mundial sem Carro e da Virada Esportiva de São Paulo, é interessante falar de uma ação muito bacana que a Nike está fazendo para incentivar a participação das pessoas na próxima Nike10k, que acontecerá no dia 11 de novembro.
Atrair as pessoas para uma maratona de 10 km não é uma tarefa fácil, afinal é um desafio que exige certo preparo. Daí vem à cabeça: o público é reduzido, já que poucas pessoas estão preparadas, certo? Errado. Se as pessoas não estão prontas para correr, por que não prepará-las para a prova?
Para isso, a Nike começou o movimento Nike Corre. Dividiu o público da maratona em três grupos de corredores: “Os Corredores que não correm”, “Aves de Fogo” e “Cartel Endorfina”. Cada um deles com estilos de vida e tolerância à corrida diferentes e, por isso, com objetivos diferentes:
Cada grupo possui um programa de treinamento diferente, contando inclusive com 3 treinos semanais para cada um deles. Além disso, o blog Nike Corre traz notícias, programas de treinamento e outras informações para os corredores. Isso sim é envolver o consumidor não só com produtos, mas também com experiência e conteúdo. Ação muito interessante.
A Lowe Londres lançou essa semana o novo site de Stella Artois, o
La Bouteille. O site é um jogo interativo em que você enfrenta os desafios da produção de uma Stella, entrando no território da tradição da marca.
O projeto, além de muito bem produzido, inaugura uma nova fase de interatividade para Stella, envolvendo o consumidor em uma trama repleta de elementos da história da marca – 600 anos fazendo a melhor cerveja. Para dar uma idéia de como site é incrível, vale a pena conferir o trailler:
Será que nós nos divertimos junto com os outros seres humanos? Não me refiro aos amigos, familiares e etc, mas às pessoas em geral. Por que conversamos com estranhos sobre o tempo, o governo, a fila do banco, mas não conversamos sobre se divertir?
Pode parecer uma reflexão esquisita e imbecil, mas por que não? Imagine o quão divertido seria se todo o mundo se unisse para uma brincadeira ou para uma festa. Isso sim é um grande sonho (im)possível. Talvez seja esse o pensamento de ações incríveis como uma ação do XBox na Austrália em 2006 e milhares de outras formas de diversão para todos.
Pensando nessa proposta de diversão coletiva, a operadora européia Orange lançou seu novo filme, dizendo para as pessoas se divertirem mais. Pode parecer “overpromissing” ou qualquer outro jargão chato, mas o mundo seria muito mais feliz se as pessoas fossem descontraídas como no filme:
A execução me lembra um pouco do filme de Absolut que ganhou Cannes esse ano. Outra “brincadeira global” que certamente deixaria o mundo bem mais interessante:
Não existe lugar como a casa da gente. Uma das melhores sensações que existem é poder chegar em casa. Esse é o conceito da nova campanha de Ikea. O filme é belíssimo e atinge em cheio o coração do consumidor. “Não importa quem você seja ou onde você esteja. Sua casa é o lugar mais importante do mundo”:
Junto com a campanha, a marca lançou uma parceria com o concurso cultural “América at Home” O concurso vai reunir as melhores fotos dos milhares de fotógrafos amadores e dos 100 maiores fotojornalistas dos EUA no livro “America at Home”. E como a Ikea acredita que casas não são apenas construções com tijolos e vigas, mas lares onde as pessoas vivem seus momentos mais especiais, está convidando seus consumidores a registrar esses momentos especiais que fazem da casa um lar.
Fazer um projeto inovador de redesenhar o produto com um grafiteiro agrega valor à marca. Fazer isso com um produto para o consumo responsável é melhor ainda. Juntando essas duas tendências, a Pepsi lançou na semana passada “A Premium Good”.
O projeto consiste em vender garrafas customizadas do refrigerante e reverter a renda para a organização Keep America Beautiful. No evento de lançamento, a marca apresentou a garrafa customizada pelo designer Stash inspirado no tema “lifestyle shoe”. Stash é um dos designers mais badalados de sneakers do momento, além de dono de uma loja muito bacana em NY, a RECON.
Há rumores de que ainda vão rolar edições inspiradas nos temas Poker, Música e Jeans, mas o site ainda está cheio de mistério. É aguardar pra ver como esse projeto vai continuar. Se você curtiu, pode adquirir a sua no ebay.
Como é o sentimento de ser roubado? E de perder a casa? Só quem já passou por isso sabe como é. Pensando nisso, a seguradora americana Farmer’s Insurance resolveu tentar mostrar esses sentimentos em sua nova campanha para divulgar seus serviços. No entanto, não espere pessoas chorando e testemunhais desesperados. A execução trabalha o conceito de forma leve sem deixar de ser interessante. Produções muito interessantes:
Enquanto tem gente pensando em morar em outdoors, o designer alemão Werner Aisslinger decidiu ir muito mais alto. Pensando em como seria viver nos telhados de Berlim, ele criou o LoftCube.
O LoftCube é uma casa minimalista de 42 m² com design arrojado e acabamento personalizado. Suas paredes são de vidro, de forma que a vista possa ser desfrutada o tempo todo, inclusive da piscina que pode ser instalada no teto do loft.
A casa portátil é pré-fabricada e sua entrega é feita por um helicóptero. Ela pode ser montada em 3 dias, mas está a venda apenas nos EUA e na Europa, por valores que vão de 89 a 144 mil euros. Isso sim é viver no topo. Já pensou morar no alto da Av. Paulista?
A Sony está lançando um MP3 player um tanto peculiar. Em primeiro lugar, porque até agora ninguém entendeu o que é produto. Ao que parece, o Rolly é um player que se movimenta de acordo com a música, quase um robô DJ. Segundo a Sony, ele é um “dispositivo sonoro de entretenimento”. Sim, pouco esclarecedor.
Para divulgá-lo (antes mesmo de explicá-lo), a marca lançou uma promoção no site Rolly World . O site tem diversos mini vídeos de coisas aleatórias, como uma pessoa escovando os dentes ou enchendo um copo de bebida. Tudo ao melhor estilo nonsense, bem como no teaser lançado nos últimos dias:
Os usuários que visitam o site podem se inscrever para concorrer a um dos 50 pares de ingressos distribuídos para a festa de divulgação do Rolly, que acontece hoje, 10 de setembro, em Tóquio
No site japonês eles colocaram uma demonstração das interações possíveis com o Rolly, o que não ajuda muito a entender sua utilidade. E enquanto a Sony aposta em um player dançante, a Apple segue seu caminho com a portabilidade de vídeos no simpático “A little vídeo for everyone” do novo Ipod Nano.
Nova campanha da Sony Vaio para os notebooks coloridos da marca. Segundo o press release, as fotos para os anúncios foram feitas em um “exercício de experimental marketing”. Ou seja, o set foi montado no meio de Sydney e cerca de 50 mil pessoas acompanharam as sessões de fotos. O pessoal da Sony pode ter achado muito bacana, mas isso acontece em quase toda foto produzida em locação externa, não?!
De qualquer forma, a campanha é muito bonita. Interessante mostrar o produto de forma conceitual, como se estivesse em um editorial de moda.
Todo mundo adora tênis. Tênis é confortável, bonito e há muito tempo deixaram de ser usados apenas para fazer esportes. Com a onda retro do novo século, o par de tênis virou lifestyle e os fashionistas e modernos em geral pegaram gosto pelos modelos mais descolados, os chamados sneakers.
A “cultura sneaker” existe lá fora há mais de 30 anos. As pessoas que amam tênis, comprando, trocando e vendendo modelos raros e exóticos sustentam esse movimento que começou com uma pitada de basquete, skate e arte de rua (um pouco de hip hop e um pouco de Grafitti).
O Brasil ainda está longe do que acontece em cidades que são referência no assunto, como NY, Londres, Amsterdã, Hong Kong e Tóquio, mas algumas expressões bacanas começam a aparecer por aqui. Em junho desse ano a Nike lançou um modelo do clássico Nike All Court de 1980 inspirado no Rio de Janeiro. O Nike All Court Rio foi vendido apenas na época do Pan, celebrando o evento em um projeto gráfico bem arrojado:
Pouco a pouco, os snekaers estão pegando por aqui. O SneakersBR foi o primeiro site dedicado exclusivamente ao assunto no país. Criado por Ricardo Nunes, o site tem desde um blog com os últimos lançamentos internacionais e como encontrá-los, até galerias com fotos dos sneakers dos leitores.
São diversas as customizações dos próprios sneakers, como o do Gustavo Borges aqui da agência:
Em abril desse ano aconteceu o SneakersBR Live, primeiro evento dedicado ao assunto em terras tupiniquins, onde rolou a exibição do Just For Kicks, documentário gringo sobre a cultura sneaker premiado no Sundance Festival, que também foi exibido na Mostra Anual de Hip Hop de São Paulo no começo de agosto. Além disso, foi lançada a primeira revista especializada no assunto, a Sneaker Trip.
A revista foi lançada pela Trip Editora com tiragem trimestral para falar da cena brasileira. Encartada junto com a Trip, a publicação traz entrevistas com grandes colecionadores como o DJ Zegon e o estilista Marcelo Sommer, alguns modelos e um pouco de outras esferas que compõem a essência dos sneakers:Hip Hop, Grafitti, Toy Art e Skate.
Na correria do dia-a-dia encontramos 1001 empecilhos para não fazer exercícios. Pensando nisso, a Nike criou a campanha “Gone Running” para a Nike Women. O conceito é simples: se você passar 1 hora distante dos problemas para se exercitar, o mundo não vai acabar, porque o estado de espírito proporcionado pela corrida está acima de todos os problemas mundanos da rotina. O manifesto fala por si só:
Pra você que tem uma desculpa para cada hora do dia, o site tem um reloginho interativo anti-desculpas. Vale a pena conferir, pois as frases são muito boas. Seguem algumas:
No site você ainda pode se registrar para receber um desses. A idéia é muito interessante, já que o ícone é muito bacana. Algumas Nike Stores nos EUA já têm relógios gone running imensos em suas vitrines, fazendo o link com a campanha.
Além da ótima idéia do relógio, a campanha possui um conceito muito forte. A Nike Women assumiu esse papel de questionar algumas atitudes anti-esportivas da mulher moderna. Por que deixar de praticar exercícios afinal?! Exemplo disso foi a campanha Body by Dance que ganhou bronze em Cannes desse ano, incentivo para as mulheres queimarem calorias através da dança e não da lipoaspiração.
