Cafeína

Seguindo a tendência do consumidor que interage e cria conteúdo para a marca, a Borghierh/Lowe criou a campanha “Create Yourself” para Melissa, cujas peças saíram na última edição da revista Capricho:

Os prints fazem parte do conceito de interatividade criado para marca. A quinta peça da série veiculada na revista Capricho vem com cartelas de adesivos para que a consumidora crie seu próprio anúncio. Veja como funciona:

Depois de criar seu anúncio, a consumidora pode enviá-lo para o site da promoção. As autoras dos 10 melhores anúncios participarão de uma galeria especial no site da Melissa.

Tudo isso é apenas uma parte da estratégia de “Melissa consumer made”. Foram escolhidas 4 fotologers para serem as embaixadoras da marca e para representar a identidade da coleção de inverno 2007. As meninas também foram responsáveis pela criação dos títulos das peças, algo inusitado na propaganda.

MariMoon, Maluka, Lolly e Impar, as chamadas “Goldies”, começaram a trabalhar em janeiro. As meninas fizeram uma cobertura diária do São Paulo Fashion Week, onde fizeram diversos vídeos e fotos para serem postados no site da Melissa. Tudo isso rolou no lounge da marca no evento, montado especialmente para as embaixadoras:

A campanha, na mídia desde Janeiro, já causou aumento de 73% dos acessos no site da Melissa. Além disso, em apenas 6 dias de anúncio na rua, mais de 2.000 anúncios customizados já foram enviados para a promoção.

Não seria muito mais bacana se mais anúncios como esse estimulassem a criatividade das pessoas, permitindo esse tipo de interação?