Cafeína

Arquivo, salvar, imprimir. Pronto, o seu anúncio está pronto para ganhar as ruas e aparecer por aí. O que você não esperava é que as influências externas do meio ambiente urbano pudessem afetar a sua criação.

Um bom exemplo é esta foto do psfk que mostra duas propagandas emparelhadas lado a lado: uma falando “não confie em propaganda” bem ao lado de uma peça de conscientização para arrecadar fundos para a região de Dasfur, no Sudão. Um ruído capaz de fazer a eficácia do anúncio cair ainda mais, desperdiçando dinheiro de uma fundação que está anunciando justamente para conseguir dinheiro.

Um outro caso nada agradável ocorre quando algum elemento externo não desejável interage com a propaganda. No caso desta foto, a interação entre a mensagem e a paisagem foi tão perfeita que não é impossível desconfiar que tudo isso foi feito de propósito.

Na maioria das vezes essa situação é controlável e não dá para culpar ninguém. É só empurrar o lixo para outro lado, ou trocar o cartaz de lugar. Mas às vezes na tentativa de acabar com um ‘mau’ imprevisto algumas marcas se dão bem mau, como foi o caso do corte de árvores em favor dos outdoors da Marginal Pinheiros.

Isso sim é propaganda feita à mão.

Às vezes a vida real parece ser tão surreal quanto uma propaganda irreal. Esta alemã, por exemplo, parecia estar vivendo no mundo do “Stunt City”, quando quase derrubou seu carro ao estaciona-lo em um prédio na cidade de Langenhagen.

A mulher de 49 anos alegou que confundiu os pedais do acelerador e do freio devido à embreagem automática. Felizmente ela não se feriu, mas os bombeiros sofreram para retirar o carro pendurado nas janelas do prédio.

Essa história me lembrou do enredo de Stunt City, filme criado pela Lowe Londres para o Rexona. Uma cidade em caos, de pernas para o ar. Mesmo assim Rexona te dá uma proteção incrível que não te abandona. Vale a pena conferir:

(ver no youtube)

Dentro do mesmo conceito, a Borghierh/Lowe criou uma mica mostrando como seria graficamente essa tal cidade e chamando as pessoas para o site www.cidadedosdubles.com.br, aonde os visitantes eram convidados a encenar uma dublagem em frente a webcam. Veja os vencedores aqui!

Já pensou se o Stunt City fosse uma cidade de verdade? Poderia ser o lar de freaks como o 007, McGyver, Mike Tyson, João Gordo, os caras do Jackass da MTV, Supla, Joselito, Alexandre Frota… quem mais?

Em janeiro de 2006 foi lançada na Inglaterra, e em outubro levada para os EUA, uma das iniciativas mais inteligentes que eu já vi, o PRODUCT (RED). O projeto consiste no seguinte: diversas marcas lançam produtos da linha (RED) e se você comprar um produto, ou utilizar um serviço (RED), parte do lucro obtido com essas transações é revertido para a compra de medicamentos de combate à AIDS na África. Desde o início desse movimento em 2006, Motorola, American Express, GAP, Emporio Armani, Converse e Apple começaram desenvolver serviços/produtos/linhas alinhas ao conceito PRODUCT(RED).

O manifesto (RED) deixa bem claro que isso não é caridade, mas sim um modelo de negócios, uma nova alternativa para o consumidor: o consumo responsável. Isso é reiterado pelos produtos de alto padrão e exclusivos:

Um ponto importante é ressaltar que o luxo e o valor aspiracional dos produtos não foi deixado de lado, por mais delicada que seja a questão. O foco não é mero autruismo, mas uma escolha da qualidade + salvar vidas. Tudo isso gera uma espécie de alívio ao consumir o luxo supérfluo, porém “consciente”.

Desde 2002, já foram destinados 6,6 bilhões de dólares para a compra de medicamentos. Além das grandes marcas, pessoas públicas e a imprensa também apoiaram a causa, potencializando ainda mais o projeto. Durante o ano, o jornal britânico The Independent produziu 2 edições especiais com editores convidados: Girogio Armani e Bono Vox, nas quais o problema da AIDS no mundo foi trabalhado de pontos de vista diferentes:

Além disso, diversas celebridades ao redor do mundo apoiaram a causa, como Gisele Bunchen, Angelina Jolie, Cris Rock e muitos outros. Tudo isso não poderia ser melhor amarrado sem um comercial simples, direto e com uma estética um tanto interessante:

Esse movimento sinaliza a vanguarda do novo consumo responsável. Ações como essa ficam na memória do consumidor durante muito tempo, além de proporcionar uma visibilidade fenomenal às marcas alinhadas ao projeto.

Você já parou para pensar no poder que o logotipo de algumas marcas pode ter? O holandês Floretiji resolveu testar este poder tatuando o logotipo da transportadora DHL em sua Van amarela. Logo ele percebeu que poderia abusar e causar na cidade, sem receber nenhuma advertência. O logotipo o protegia.

Ele curtiu tanto essa idéia que fez outra experiência, dessa vez com uma van da TNT:

Um outro exemplo do abuso do logotipo, porém de uma forma muito mais perversa foi o que alguns assaltantes fizeram em uma estrada do Rio de Janeiro. Eles roubaram dois carros do mesmo modelo que a polícia rodoviária usa nas estradas, pintaram a arte da polícia na lataria e assaltaram um pedágio com total ’segurança’. Protegidos pela própria polícia.

Um vive para fazer experiências urbanas. Descobrir reações geradas a partir de um estímulo. Esse é o barato dele: “descobrir”, “observar”.

Outros criam a mesma idéia, mas com uma ganância capaz de recriar com detalhes um complexo símbolo da segurança pública. Estes, ao invés de “descobrir” pensam em “se aproveitar da descoberta” e “usufruir” roubando 75 mil reais dos cofres da administradora da estrada, a Concer.

No final das contas não existe o melhor ou pior. Existem necessidades, realidades e universos distintos. Todos dentro do mesmo “universo”. Mas que o Brasil é um intrigante uninverso a parte, isso ele é.

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Intervenção urbana ecológica

Quem pensa que a tecnologia não pode usar métodos antigos em sua concepção não deve conhecer o rádio American Red Cross FR300, da companhia canadense Etón.

A primeira coisa que se destaca no rádio é uma MANIVELA, que serve exatamente para o que você está pensando — gerar energia elétrica e alimentar o aparelho por meio da energia cinética dos giros de seus preguiçosos braços.

Mas não pense que só por isso ele é um mero radinho AM/FM com um dispositivo de emergência em caso de falta de energia. Ele ainda tem um carregador de bateria de celular embutido e uma luz LED branca. Dois dispositivos muito úteis caso você se encontre perdido no meio da floresta ou à deriva no mar —basta colocar o braço em ação e você terá seu telefone carregado para pedir socorro e uma luz para ajudar a te encontrarem.

Claro que não é preciso todo esse drama para fazer um bom uso de seu rádio. Basta pensar quantas vezes seu celular fica sem bateria quando você precisa fazer uma ligação importante e não está com o carregador por perto.

Se ainda não está convencido, ainda há a solidariedade. Uma porcentagem da venda do FR300 vai para a Cruz Vermelha, que ainda te dá um livreto cheio de dicas sobre emergências em caso de desastre. Com o aquecimento global mudando todo o clima no mundo, é bom você ter um desse por perto caso uma tsunami engula sua cidade, ou uma nevasca caia de repente, seja em SP ou em Carapicuíba.

Fonte: Uol Tecnologia

Depois de explicar a soletrar Borghierh/Lowe com o método Arveres somos Nózes, agora chegou a hora de mostrar o Erh colocando a mão na massa!

Viajar de avião é uma experiência cansativa. Fazer o check in, despachar as malas, comer algo, esperar, passar pelo raio X, embarcar, viajar, retirar as malas, andar kilômetros, filas e mais filas…

Foi aí que o artista Stuart Sprole se irritou com essa rotina e se perguntou: como melhorar a experiência das pessoas no aeroporto enquanto elas esperam pelo embarque? Como transformar estas tarefas corriqueiras uma experiência mais divertida?

Stuart sugeriu que o aeroporto de Schiphol, em Amsterdam deveria ser transformado em um playground recheado de atividades para distrair, motivar e inspirar os viajantes a cumprirem os seus objetivos (ou melhor, as “fases” da gincana) de uma maneira mais leve, descontraída e agradável.

Pena que essa idéia foi apenas uma idéia. Mas o que impede ela de se tornar real? O nosso mundo ainda é muito sério para instaurar uma sugestão como essa, ainda mais quando o assunto é aeroporto.

Mas eu fico imaginando: se alguma cidade do mundo tivesse o anseio de se posicionar para os turistas como “divertida”, “diferente” e “criativa” essa idéia cairia como uma luva. Seria a coerência máxima no primeiro ponto de contato. Se Amsterdam não é suficientemente divertida, diferente e criativa, que outra cidade poderia realizar o projeto do Stuart?

Uma coisa é certa: se isso existisse no Brasil, o stress provocado pelo caos nos aeroportos poderia ter sido menor.

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O futuro dos jogos

Quem nunca sonhou em ter o poder de andar sobre as águas? Esse é mais um sonho (im)possível que já pode ser realizado.

O conceito é fantástico: Maizena diluída em água forma um fluído não-newtoniano, ou seja, uma substância que apresenta comportamento de sólido e líquido ao mesmo tempo, com sua viscosidade sendo alterada quando uma força é aplicada. Quando comprimido, o líquido oferece resistência, solidificando-se. Sem pressão, retorna ao estado líquido.

Vejam que os caras andam, correm e pulam sobre o líquido. Sem dúvida, o mais legal é quando eles param e a afundam, para provar que não existe truque! Saiba mais sobre essa técnica clicando aqui, e assista ao vídeo, imperdível!

Valeu, Fê Mattei!

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Andando sobre a água

Todo verão é a mesma coisa. Passa protetor solar, espera 15 minutos e dá um pulo na piscina. Sai da piscina, dá um pulinho para tirar a água do ouvido, arruma o bikini. Compra um sorvete. Dá uma mordida. Um ritual, uma tradição. Até que um dia… alguém resolve pensar diferente na hora de comer o sorvete.

Eu não duvido que uma propaganda dessas possa mudar o hábito dos australianos na hora de comer esse sorvete. Se bem que a maioria das pessoas preferem o “gran finale” ao invés de começar no clímax.

Imagine um museu de arte que recebe 3,5 MILHÕES de visitantes por dia. Seria possível? Para você ter uma idéia, o museu mais famoso do mundo, o Louvre, na França, recebe “só” 20 mil visitantes diariamente.
Pois é, graças à Internet, isso é realidade. O famoso colecionador de arte inglês Charles Saatchi (ele foi responsável pelo “boom” da arte britânica nos anos 90) criou uma galeria de arte na internet, a Saatchi Gallery que recebe em torno de 3,5 milhões de visitas por dia.
A galeria é como um Orkut focado em arte, já que para entrar é preciso ser artista, ou aspirante. Você pode criar seu perfil, expôr seus trabalhos, adicionar links, criar uma rede de amigos e bater-papo com outros artistas. Saatchi ainda criou um “filhote” da sua galeria, a No Stuart, que é dirigida para estudantes de artes visuais, moda, design e artes performáticas.

A galeria virtual não cobra taxa de inscrição nem comissão pela venda de obras e há planos de serem organizadas exposições reais de algumas obras. Saatchi abriu uma galeria de arte para o mundo inteiro. Será esse o futuro da arte, feita POR todos e PARA todos?

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O virtual um pouco mais real
Fantasias Virtuais

Já imaginou tomar um iogurte e ter a sensação de ter voltado aos bons e velhos anos 60, regados a paz, amor, psicodelia e um estilo de vida muito natural, como pregavam os hippies? A Nestlé e a Lowe Londres lançaram um iogurte chamado ALL NATURAL que tem como slogan “BE FREE” e 3 filmes que mostram esse conceito de uma forma hilária.

O primeiro - a descoberta do “novo mundo” através do iogurte

O segundo - novos adeptos da “onda natural”

O terceiro e mais divertido de todos - doidão no supermercado

Uma maneira diferente e ousada de vender iogurte natural, pois a impressão que temos é que o iogurte contém alguma substância alucinógena em seus ingredientes, já que o protagonista têm sua percepcão alterada após consumir o produto,olhos de alguém que está “doidão” e até um tom de voz meio “chapado”.

Mas o que eles querem dizer é APENAS que o iogurte é feito com todos ingredientes naturais e 99% FAT FREE. Polêmico, ousado, criativo ou anti-ético? No Brasil, é claro que ia parar no CONAR. Deixa aí sua opinião!

Linha de produção, revolução industrial, pessoas uniformizadas batendo o cartão. É assim que você imagina uma fábrica de automóveis? Imaginava, antes de conhecer a feliz e maravilhosa linha de montagem da Skoda.

A Coca Cola já fez algo bem parecido, com o filme da Fantástica Máquina de Coca Cola. Em ambos os casos, nada de verdades humanas profundas. É apenas uma fantasia em contradição com a realidade. “Como seria bom se…”. E nos dois filmes a execução ficou distinta, memorável. Afinal, o que você vai falar sobre carros ou Coca Cola? Há mais oitenta anos tem publicitário pensando nisso…Por mais que as fábricas e as máquinas reais não sejam assim, retratar o seu mundo imaginário fantasioso fascina as montadoras. A Honda por exemplo usou o poder de seus sonhos para criar o (im)possível com o dominó de peças no consagrado filme Cog. Pura sutileza que levou ouro em Cannes em 2003. E recentemente, tão sutil quanto, fez esta exposição em Londres com as peças de seu F1:

Já Volkswagen foi bem além da propaganda e criou a sua maravilhosa fábrica-conceito, leia mais no post “A Fantástica Fábrica de Automóveis“.

A idéia de desfigurar a “linha de montagem” de determinado produto e retratar algo mais fantasioso fascina o imaginário coletivo e brinca com nossos sonhos de infância. Um bom exemplo foi retratado no post Sonhos (im)possíveis II, que mostra como é o dia dia no fantástico escritório da fábrica de chocolates.

Ninguém trabalha num ambiente como o da Perfetti, portanto não é VERDADE, mas 99% das pessoas gostaria ou já sonhou em trabalhar em uma fábrica que fosse assim.

No final, fica a pergunta: o que é mais forte? A realidade como ela é ou como gostaríamos que fosse? Será que a publicidade que segue a realidade com seriedade ainda é tão relevante e memorável nos dias de hoje?

Um hotel-puteiro com intervenções artísticas sobre o tema sexo? É essa a proposta do SEX ARTE, um dos projetos artísticos mais bacanas en andamento no Rio de Janeiro. Puta é puta, artista é artista e o ambiente vai se tornando um universo à parte que agrada a todos: clientes, profissionais e público em geral. As intervenções rolam nas paredes do hotel, em meio ao entra-e-sai dos 11 quartos onde as “primas” satisfazem o povo.

Arte sem preconceito, sem seguir os padrões, pura arte, feita em meio ao clima de tesão solto no ar, por renomados artistas brasileiros.
O objetivo é lançar um livro-catálogo com as fotos, textos de autores convidados (como da socióloga Gabriela Leite, coordenadora da ONG DaVida, que lançou a comentada grife DASPU), depoimentos de artistas envolvidos, das garotas que ali trabalham e, claro, do dono do hotel, grande incentivador da arte na região.

VALE A VISITA. O prazer é garantido. Aberto 7 dias por semana, 24h por dia, desde que os quartos estejam desocupados. No Hotel Nicácio, rua Luiz de Camões, 55 - Pça. Tiradentes, Centro, RJ.

Fonte: Zupi