Cafeína

O Rally dos Calhambeques é a versão trash do Paris-Dakar. Para superar os 7.250 km que separam a Inglaterra do deserto afriacano tudo o que você precisa é um carro caindo aos pedaços, paixão por automóveis antigos e muito amor à mecânica, porque com certeza seu carro vai quebrar no meio do caminho. Mas quem é louco pra fazer isso? Muita gente. No último ano tinham mais de 800 candidatos de todo o mundo disputando as 200 vagas disponíveis! É o único evento do gênero em todo o mundo e para participar você deve concordar com os 3 mandamentos básicos:

1) os carros podem valer, no máximo, U$ 180.
2) preparos e reparos não podem custar mais que U$ 25.
3) as regras (e os carros) estão aí para serem quebradas.

Tudo começou em 2003, quando um milionário de 43 anos decidiu testar os limites de seu Lada e chamou alguns amigos para tirar um sarro da versão séria do Paris-Dakar. Sem ter idéia se seus Peugeots, Mercedes e Renault velhos iam aguentar o tranco, eles arricascaram atravessar o Saara e…. chegaram ao final!! O acontecimento virou notícia na BBC e inúmeros interessados começaram a surgir. Tem gente que compete com caminhões de sorvete, ambulâncias… O que vale por aqui é se divertir e terminar a corrida.

 

Aqui no Brasil, uma obra bem bacana na Bienal de Arte mostrou que a paixão por carros antigos se manifesta de diversas maneiras.

O artista chileno Mario Navarro construiu um painel enorme em homenagem ao clássico OPALA, com belas ilustrações da caranga e o mais interessante: depoimentos de colecionadores. Como essa de um brasileiro:

Desde a invenção da roda, a paixão por automóveis parece estar no sangue da maioria dos seres humanos. Mesmo com a indústria automobilística se esforçando a cada dia para criar novas tecnologias (que depois acabam vendendo como água) sempre exisitirão aqueles apaixonados pelos carros antigos e pelas histórias, emoções e aventuras que eles carregam. Ah, se meu fusca falasse…

Preparar, apontar, gozar! O que aconteceria se o mundo inteiro tivesse um orgasmo ao mesmo tempo? Tem gente que acredita que um orgasmo multiplo simultâneo seria capaz de melhorar a energia do planeta. Essa é a missão do Global Orgasm, um movimento que nasceu com a missão de deixar o campo energético do mundo mais agradável.

“The goal is to add so much concentrated and high-energy positive input into the energy field of the Earth that it will reduce the current dangerous levels of aggression and violence throughout the world.”

“The intent is that the participants concentrate any thoughts during and after orgasm on peace. The combination of high- energy orgasmic energy combined with mindful intention may have a much greater effect than previous mass meditations and prayers.”

Para quem estiver interessado, a orgia do inconsciente coletivo está programada para o dia 22 de Dezembro, a qualquer hora, em qualquer lugar, com qualquer um. A participação é gratuíta.

E já que o assunto é orgasmo, separamos alguns anúncios que fizeram uso dele para se auto promover. O primeiro exemplo é do adoçante Nutrasweet: será que brinca com a estatística que 90% das mulheres fingem o orgasmo. Será que é verdade?

Nutrasweet - Fake
Colocado por Lowe-Cafeina

O segundo exemplo é um filme do provedor de banda larga Wanadoo. A idéia não é nada esplêndida, mas visualmente a animação é muito bonita. Não é a toa que ganhou um bronze no CLIO Awards de 2005 na categoria de animação.

Wannado
Colocado por Lowe-Cafeina

O que acontece com um esperma indeciso? Leão de bronze no Cannes Lions 2006 - categoria entretenimento e lazer.

Europride - Gay Festival
Colocado por Lowe-Cafeina

É… dia 22 promete muitas cenas como estas. E se tudo der certo, setembro de 2007 promete ser o mês com a maior taxa de natalidade do universo.

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Sexo explícito: se avisar antes, vale?
Sex Sells. Personality Sells

Ao caminhar por La Plata, Argentina, me deparei com essa interessante cena.

Todos sabemos que o McDonald’s é um dos responsáveis indiretos pela sujeira nas cidades em todo o mundo, já que as pessoas compram os lanches, comem caminhando e jogam o papel/copo no chão. Por isso achei muito bacana essa atitude do Mc: faz propaganda, deixa a cidade mais bonita e limpa e ainda ajuda o falido governo argentino na limpeza das vias públicas. E não tinha nenhum Mc por perto dessa lixeira.

Atitudes como essa deveriam ser frequentes em outros países e vindos de outras empresas. Aqui no Brasil elas só se importam em manter alguns poucos (e pequenos) jardins ou parques limpos e apenas perto de suas sedes.

Mesmo sendo um dos povos que mais paga impostos no mundo, as cidades brasileiras são sujas e mal cuidadas, graças à corrupção e má administração públicas que fazem nosso suado dinheiro ir para o ralo.

Se grandes empresas brasileiras fizessem mais coisas como essa, se beneficiariam por ter sua marca exposta nas ruas de uma maneira diferente (em vez de só fazer propaganda) e ainda cuidariam do que é de todos, gerando uma excelente imagem da marca. Isso se chama Responsabilidade Social, e está em alta entre as grandes empresas multinacionais.

Se você já viu outros exemplos como esse, deixe seu comentário ou mande para a gente!

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Branded barraquinhas

Uma mistura entre intervenção urbana e fotografia. Essa é a idéia do artista paulistano Alexandre Orion. Primeiro ele faz uma pintura em algum lugar urbano. Depois tira uma foto da pintura mixando com algum elemento urbano do cotidiano da cidade. Um não sobrevive sem o outro, mas juntos eles formam imagens como essas:

Para quem estiver em Sâo Paulo, no dia 9 de dezembro, o Alexandre vai lançar o seu livro de fotos na Pinacoteca do Estado aonde também vai rolar um debate entre o artista, o curador da mostra Diógenes Moura, o sociólogo José de Souza Martins e o crítico Rubens Fernandes Jr. Conheça mais no site do Alexandre Orion.

Graças ao Sampaist.

Eis um bom exemlo de como vender um produto nada sutil de um jeito sutil.

Sutileza interessante da Durex. Esse filme poderia até ser veiculado no comercial da novela das 8, embora dificilmente esse seria o target com maior afinidade para o produto (ou não?).

Alguém já parou pra analisar a comunicação das nossas Forças Armadas? Claro que a verba é mínima e os custos de produção mais baixos ainda, mas e a mensagem? O objetivo é fazer uma comunicação institucional, incentivando os jovens a querer uma carreira militar. Mas será que o objetivo é atingido?

Um contraponto muito interessante é a Marinha da Austrália. O site deles é uma espécie de jogo interativo e informativo em que é possível acompanhar a rotina de um navio. Você navega por diversos lugares da embarcação e clica nos ícones que te levam a vídeos e textos explicativos, além de poder acompanhar os marinheiros e saber sobre cada função da sua rotina. Caso se interesse por alguma função, é possível clicar no link direto para a ficha de inscrição para concorrer àquele cargo.

O visual é muito parecido com a interface de jogos de simulação, especialmente o relógio no canto da tela que vai mostrando as atividades desempenhadas durante um dia normal de trabalho. Esse formato é bem interessante, já que incentiva o jovem a se relacionar com a “marca”, estimulando o recrutamento.

 

Bem diferente do site da nossa Marinha e das descrições das embarcações e das funções…

Aí alguém pode falar que só país de “primeiro mundo” faz isso, o que não é verdade. Prova clara disso é o filme da campanha de recrutamento da CIA, serviço de inteligência norte-americana:

A mensagem do vídeo, na minha opinião, é bem vazia, porque poderia ser usada para o recrutamento de qualquer empresa, certo?! Duvido que a Coca-Cola contrate alguém que não tenha curiosidade, profissionalismo e integridade…No entanto, o mais peculiar de tudo isso é o serviço de inteligência secreta dos EUA fazer um recrutamento na mídia de massa.

O Sidewalk Life faz uma observação muito pertinente. Espera-se que a CIA tenha os métodos de seleção mais mirabolantes e sofisticados possíveis, como raios invisíveis de controle cerebral e etc. No fim das contas, o renomado “centro de inteligência” não vai além de um filminho. Vai entender…

Obrigado pela dica, Oliver!

A exposição “MAM na OCA” faz uma antologia do acervo do Museu de Arte Moderna de São Paulo e reúne cerca de 700 das mais de 4.500 obras da coleção atual do museu, em sua maioria produzidas a partir dos anos 50. A proposta dos curadores não é fazer uma retrospectiva em ordem cronológica das obras do MAM, mas refletir sobre a história do museu e apresentar uma nova possibilidade de interpretação da arte contemporânea brasileira, dando conta da sua multiplicidade.

Uma das obras que mais me chamou a atenção foi essa do fotógrafo Cássio Vasconcelos. Quando vista de qualquer ângulo, nada demais.

Mas quando vista de um único ângulo (de frente, sentado num banquinho colocado lá) o mosaico de fotos se forma em uma única e bela foto. A sensação de ver todas juntas formando uma só é indescritível, dá até náuseas, já que elas estão colocadas em profundidades muito diferentes e nossos olhos e cérebro lutam para enxergar aquilo como uma só imagem (essa sensação só acontece lá, vendo a obra ao vivo, em foto fica sem graça).

 

Só por essa obra, recomendo a visita à exposição, que é gratuita. Mas além disso tem várias outras criações bem interessantes…

Vai lá e depois diga aqui o que achou.

Quem diria que um pedaço de cano poderia se transformar em um estiloso quarto de hotel?

O DasparkHotel é um hotel experimental com apenas três quartos. Construídos dentro de tubuluações de concreto, a idéia do projeto é que ele seja um “hospitality tool”. Móvel, econômico, simples e estiloso, o Daspark é uma referência interessante de solução arquitetônica não só pelo custo baixíssimo da obra, mas sim pela idéia de “metamorfose” que os arquitetos provocaram em um ítem tão banal quanto um “cano”. De símbolo de entulho à símbolo de conforto com o uso de poucos elementos.

E o mais legal é que esse hotel é totalmente acessível. Tão acessível que você mesmo escolhe o quanto quer pagar. É só deixar alguns euros em cima da cama…

Foi-se o tempo em que os video games eram sinônimo de sedentarismo. O recém lançado BodyPad apresenta uma nova maneira de interagir com o video-game. Pulseiras com sensores são vestidas pelo jogador e a partir daí, todos os seus movimentos reais geram golpes virtuais dentro do jogo. Agora você vai precisar de mais espaço em sua sala…

Nesta mesma linha, tem também a Virtual Air Guitar, um par de luvas que emitem sons de acordo com os movimentos dos seus dedos.

E a Nintendo acabou de lançar o seu video game Wii totalmente baseado nesse tipo de experiência sensorial. Afinal, como a Nintendo poderia brigar com o Playstation 3 ou o Xbox 360? Gráficos ainda melhores? Jogos exclusivos? Preço? Não… a Nintendo simplesmente apostou em um outro modo de jogo através de um controle intuitivo que obedece aos movimentos físicos reais que você faz, veja só:

Menos sedentarismo, mais calorias queimadas. O cocooning continua, mas pelo menos estas novas tecnologias não prometem fazer tão mal à saúde…

Série “Os homens-hiena da Nigéria”, 2005, por Pieter Hugo.

Eu fiquei sem palavras. Por isso peço que você escreva o que pensou sobre essas fotos.

Você já experimentou parar num ponto qualquer de um lugar público movimentado, como a Av. Paulista, e ficar olhando e apontando para um ponto fixo no céu, como se algo estivesse ali? Se nunca fez, faça: pessoas irão parar e começar a olhar para o mesmo ponto e em pouco tempo um aglomerado se juntará em torno de você, todos tentando olhar, saber, descobrir o que está acontecendo. Isso porque a CURIOSIDADE é uma característica intrínseca do ser humano.

Essa obra da Bienal prova exatamente isso. A curiosidade das pessoas era instigada quando viam outras pessoas espiando pelos vãos da parede de madeira.

Do outro lado, apenas uma projeção insossa (na minha opinião) de um vídeo, mas que estava sempre lotada de gente tentando ver.

Enquanto isso, outras salas com projeções de video-arte estavam sempre às moscas…

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Ação e reação

The truth about great planning

 

“Theory cannot be fabricated out of the results of observations - it can only be invented” Einstein

Graças ao Adliterate

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Em pouquíssimas palavras: o que é planejamento?

Tomas Saraceno se interessa por habitações que se deslocam como nuvens, eliminando fronteiras geográficas e políticas, gerando soluções concebíveis para o crescimento da população. Assim “ON AIR” (”No ar”), consiste em um jardim voador de balões cheios de hélio, onde existiriam várias plantas aéreas capazes de sobreviver e crescer em lugares onde nenhuma planta conseguiria. As instalações criadas por Saraceno almejam que o espectador vivencie situações irregulares.

 

Eu conferi essa aí na Bienal e posso garantir: além de chamar muito a atenção, a maior obra da Bienal é também a mais divertida, sempre com filas demoradas para entrar e escalar essa mega e fofa estrutura.

 

Lá em cima, é só diversão: tudo muito macio e com uma vista panorâmica da Bienal. Você se sente numa bolha voadora bem no estilo “big brother”, já que os visitantes da Bienal podem te ver de qualquer um dos 3 andares. Vale a visita e a experiência!

Outro dia estava conversando com um amigo e ele me disse que uma das melhores coisas que ele fez na vida foi operar o seu olho, zerar e sua miopia e enxergar o mundo como ele realmente é, sem óculos, naturalmente. “Agora vivo o mundo 100%” disse ele. Em um outro dia, encontrei alguns vídeos filmados com super câmeras capazes de captar aquilo que o nosso olho não é capaz de ver. O olho humano opera sob uma taxa de captação de 9 quadros por segundo. Já a Photron, por exemplo, consegue captar nada menos do que 1000 quadros por segundo, mostrando o mundo com mais detalhismo. Já imaginou enxergar o mundo assim?

A Nike logo se ligou no potencial dessas imagens e lançou o viral mostrando esse tipo de efeito com suas bolinhas de golf, saca só:

Creio que algum dia os cientistas malucos vão inventar alguma operação para os nossos olhos que aumentem a taxa de captação de quadros por segundo. Já imaginou enxergar o mundo assim? O trânsito? A água do chuveiro? Batatas sendo fritas?

Para fazer um contraponto com o detalhismo extremo, outras montagens usam imagens aceleradas para criar uma espécie de poesia visual. Entre os campeões de audiência do YouTube, existem algumas montagens de vídeos se utilizando do recurso de imagens aceleradas que criam uma espécie de poética visual. Este vídeo, por exemplo, mostra o fluxo do tráfico aéreo nos Estados Unidos de uma forma poética capaz de masturbar o imaginário de qualquer um. (2:23″)

Os aviões acelerados são bonitos. Mais belo ainda é esta poesia visual acelerada que mostra o fluxo aéreo de uma corrida de balões. Imperdível.

Um outdoor criativo pode até quebrar a nossa rotina. Mas nada se compara a uma intervenção urbana bem feita. Imagina estar andando no meio da rua e se sentir dentro de uma cena de um filme de perseguição típica de Holywood? Não tem como não ficar intrigado com a situação e ir explorar esse cenário, até descobrir que tudo isso não passa ação de marketing da Dodge para o lançamento do modelo Caliber. Em alguns carros, foram aplicados adesivos com a marca do ataque do “carneiro” (símbolo da marca) e deixando a entender que foi o mascote que causou essa tragédia que você vê nessas fotos.

 

 

Outra intervenção interessante foi esta que a Kenwood realizou em Milão para divulgar a potência de sua nova linha de som automotivo. No meio das ruas alguns carros totalmente destruídos chamavam a atenção dos andarilhos. Mas o som continuava bombando, intacto.

 

Causar uma surpresa. Dar às pessoas um algo a mais para olhar, comentar e refletir.

Uma outra forma de interver na paisagem urbana é o uso do meio para fortalecer a mensagem, com peças de mídia exterior com “ar” de intervenção. Uma das fórmulas que está se tornando cada vez mais comum é o aproveitamento da textura de uma parede para contextualizar e enriquecer a mensagem. 

 

 

 

 Uma compilação de vários posts do nosso amigo mexicano, o Brief Blog, uma pitada de Brainstorm9 com o toque final do Bestadsontv.

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Ikea e as intervenções urbanas
O meio é a mensagem
O meio é a mensagem II