Há uns 60 anos atrás, alguns jovens caminhavam em meio as ruas do centro da cidade de Bunol, na Espanha. De repente, algum deles arremessou um tomate no outro. E assim começou uma fantástica guerra de comidas. Sessenta anos depois, essa guerra se transformou em uma das festas mais populares do mundo: La tomatina.
São quase trinta mil pessoas se degladiando com tomates, formando uma guerra gigantesca que transforma as ruas de Bunol em verdadeiros rios de polpa. O mais incrível é que a Tomatina não tem nenhum motivo político ou religioso. Ela acontece por pura diversão e prazer. E se sujar nessa guerra de tomates, com certeza faz bem! Toda essa brincadeira da cultura popular inspirou a Lowe a criar o comercial “Tomatina” para o sabão “Sunlight” da Unilever Canadá. Dá uma olhada…
É claro que o sucesso do Tapa na Pantera deu origem a uma continuação. Os caras da Ioio filmes não dormem no ponto e resolveram lançar um vídeo novo da “musa cult” do You Tube.
Esse hit não pode passar em branco. Só a sequência já tem mais de 160 mil acessos (!). A Intelig já lançou campanhas com um grande senso de oportunidade, embarcando na onda Gilberto Gil e Ruth Lemos. E agora? Será que Maria Alice Vergueiro também vira garota propaganda? Acho difícil ela rejeitar um convite, afinal nossa personagem está sem um puto.
Especular de onde veio a inspiração de peças publicitárias é passa-tempo interessante. Hoje me deparei com um comercial da Intelig que lembra muito um viral que está rolando na internet sobre o Gilberto Gil e que ficou rankeado em oitavo lugar no YouTube Brasil Awards.
Veja aqui o que a Intelig produziu em cima dessa idéia da “leseira”.
Agora as contas do Gil vão ficar mais em conta.
Já não é a primeira vez que a Intelig se aproveita de uma onda da cultura pop para dramatizar uma campanha. Na época em que a nutricionista Ruth Lemos soltou o “Sanduiche-iche-iche” e virou um dos maiores virais da história da internet, a Intelig não perdeu tempo e já lançou a sua própria versão, veja só:
Viral na internet todo mundo vê. Mas viral brasileiro é um fenômeno recente. Com a ajuda do YouTube, bizarrices e esquisitices estão invadindo o nosso cotidiano divertindo, informando, entretendo. Um fenômeno recente que está dando o que falar. Pensando nisso, resolvemos investigar quais são os filmes brasileiros mais populares no YouTube, e o Cafeína apresenta com exclusividade o YouTube Brasil Awards.
O ponto de partida foi investigar quais são os filmes brasileiros mais populares. Encontramos algumas dificuldades com o sistema de busca do YouTube, duplicidade de uploads, tags diferentes, etc. Mas mesmo assim, dá pra ter uma idéia de quem está fazendo mais sucesso.
1º lugar: Vanucci Bêbado [+/- 2.600.000 views]
Em primeiro lugar, o já “clássico” episódio de Fernando Vanucci em estados de consciência alterado após a final da Copa do Mundo de 2006. Fico imaginando se o Vanucci tivesse aparecido neste estado na final da Copa de 2002, essa história não teria nem um décimo desta repercussão.
Caruaru está virando sinônimo de cachaça. E um dos maiores responsáveis por essa fama é o bêbado Jeremias, que já foi visto mais de um milhão de vezes no youtube. Já imaginou se toda essa série sobre “os bêbados de caruaru” fosse uma campanha underground para aumentar o turismo em Caruaru? Ou, quem sabe, uma campanha da assossiação dos produtores de cachaça? Essa seria uma forte candidata ao Titaniums em 2007!
3º lugar: Melhores do mundo no Jô Soares [+/- 1.154.000 views]
De vez em quando, diria a cada solstício de verão, o Programa do Jô tem entrevistas realmente engraçadas. No dia 24 de abril desse ano o apresentador trouxe a Companhia de Comédia Os Melhores do Mundo, que apresentou um pedaço do seu show e virou hit. O humor é meio pastelão, mas tem muita coisa da vida do brasileiro.
No programa Altas Horas, da Rede Globo, no dia 01/04/2006, Luana Piovani levou um fora do árbitro Edílson Pereira de Carvalho, um dos juízes envolvidos no escândalo da “Máfia do Apito”. Como a atriz não é sinônimo de popularidade, parece que a galera curtiu vê-la engolindo um sapo. Imagina a situação em que ficou o Serginho Groisman?
5º lugar: Chaves: Trafico na Vila [+/- 485.000 views]
Uma dublagem muito bem feita de um dos episódios da série. Colocar qualquer coisa do Chaves no ar já é meio caminho andando, já que quem cresceu vendo as histórias da vila, hoje acessa o You Tube. O criador da sátira é o Rafael Gasparian, da Ta Surdo? Produções (http://www.tasurdo.com.br/). O cara fez todas as vozes no seu próprio estúdio.
A risada é mesmo um………………. radar. O roteiro é muito bem feito e a atuação é incrível. Longe de ser amador, o Tapa na Pantera teve mais de 200 mil acessos em menos de uma semana. O pessoal da Ioiô Filmes, que fizeram o filme (http://www.ioiofilmes.com/) se preparam para uma seqüência do sucesso. Em resposta ao sucesso do vídeo, a atriz Maria Alice Vergueiro diz que se sente uma musa cult. Ela também fala que, independentemente de o tema ser polêmico, o curta é um convite à liberdade contra a hipocrisia.
7º lugar: Tombo do Tino Marcos [+/- 384.000 views]
Os vídeos com as gafes e situações embaraçosas dos repórteres da Globo são muito vistos. O You Tube é o paraíso pra quem gosta de assistir o que é barrado pelo “Padrão Globo de Qualidade”, ou seja, muita gente. Quem não se lembra da repercussão do William Bonner imitando o Clodovil?!
8º lugar: Gilberto Gil Maconheiro [+/- 235.000 views]
Edição bem trabalhosa dos “melhores momentos” do nosso Ministro da Cultura. Por que será que as pessoas gostam tanto de ver declarações tão cheias de conteúdo?
9º lugar: Tombo no Morumbi – SPTV [+/- 308.000 views]
Coincidências incríveis acontecem. E quando o assunto é a desgraça alheia, ela se espalha rapidinho. Ninguém sabe quem é a pobre coitada que caiu, nem ao menos pode-se ver o seu rosto dela, mas as pessoas acessam só pra ver alguém caindo. Esse é aquele tipo de mico que ninguém vai esquecer…
10º lugar: Street Fighter Luana Piovani [+/- 270.000]
Como a Luana tem coragem de fazer isso? É óbvio que ia parar no YouTube… A atriz realmente não é muito querida, já que figura em duas situações delicadas do nosso top10. Parece que a assessoria de imprensa dela tem que lhe dar algumas dicas sobre viralização de vídeos.
O que estes sucessos de audiência tem em comum? São fora do comum. Surpreendem, assustam, divertem. Retratam situações quase que irreais que a maioria das pessoas falariam “´Sério? Só acredito vendo…”. E é por essas e por outras que o YouTube é o sucesso que é.
Depois de ver tudo isso, a impressão que dá é que os maiores virais brasileiros estão diretamente relacionados com estados de consciência alterados e à desgraça alheia. Seja a loucura, a ira ou uma situação bem constrangedora e inesperada. Será que o top10 de outros países também teriam estes elementos? Fica aí a sugestão pro pessoal de outros países começarem a montar seus próprios rankings.
*Este conteúdo foi publicado no dia 25 de Agosto de 2006
Todos os anos em Paris rola a “La Nuit Blanche” (a noite branca). Uma noite em que a cidade se transforma em enorme palco de espetáculos, repleto de shows, performances, festas e exposições de artistas de todo o mudo. No meio deste cenário os alemães da CCC fizeram uma instalação interessante: transformaram alguns prédios de Paris em uma espécie de telão gigante. Cada janela do prédio era transformada em um pixel, e uma cortina de luzes colocada nos vidros acendia e apagava, formando imagens animadas. E no meio deste entretenimento, o Mini Cooper marcou a sua presença com a sua própria animação. Veja mais fotos aqui.
Já em Berlin, os prédios foram transformados em videogames. Já imaginou jogar Tetris, Pacman e Pong com as imagens de um arranha-céu?A idéia da “La Nuit Blanche” é semelhante a Virada Cultural que rolou em São Paulo. Foram 48 horas de programação ao redor da cidade. Me lembro de ter passado em uma festa dentro de uma escola de arquitetura no centro da cidade, e depois assistir um show na praça da sé. Terminei nas ruas-labirinto do centro presenciando vários DJ´s tocando no meio da rua. A cidade inteira acesa, viva e pulsante. Em meio a madrugada, pessoas andando pelas ruas do centro. Uma cena rara de ser ver entre a juventude paulistana. E tudo isso foi uma iniciativa da prefeitura, sem grandes patrocínios de marcas de peso. Voltando ao assunto das luzinhas nos prédios, aqui no Brasil a Skol chegou perto com esta ação em um prédio na Marginal Pinheiros.
Espero algum dia encontrar esse tipo de espetáculo em minha cidade. Talvez na próxima Virada Cultural ou até o dia em que alguma marca queira me proporcionar este sonho (im)possível. Enquanto isso, fico sonhando… “Sonhe bastante porque só o sonho nos traz o que a realidade nos nega”.
Silicone nos peitos, lábios e bunda. Bronzeamento artificial, cremes e maquiagens. E quando tira uma foto, ainda tem a ajuda do Photoshop para deixar tudo sem nenhum defeito. Será que essa pessoa existe de verdade?
Enquanto isso, adolescentes são internadas com anorexia e bulimia ao se inspirar nestes personagens “virtuais” na busca pelo visual ideal. Algumas marcas já desistiram de buscar esses ideais e passaram a retratar a “beleza real”, como Dove, Natura, Albany, etc… mas o Ministério da Saúde da Suécia fez uma ação interessante satirizando o corpo destas modelos e celebridades. Veja só a foto da modelo acima na “vida real”, sem artificialidades.
A Playboy também é famosa pelos seus retoques digitais. Nessa foto vemos a barriguinho de Leka sendo difarçada por um (!) pedaço de pano, e a “Me-Leka” original.
Como estive na Lowe desde o comecinho do blog - quando ninguém acessava, não tinha comments e tínhamos que fazer campanha na agência para que galera acessasse - dá pena parar de escrever. Muita pena.
Isso foi há apenas 10 meses… a gente queria acreditar que iria dar certo, mas não achávamos que iríamos crescer tão rápido falando sobre um assunto tão específico.
Hoje o Cafeína é acessado por mais ou menos 600 pessoas por dia, tem gente de diversas agências que encaminha posts para seus chefes e para seus amigos, têm alunos mandando posts para professores, tem diretor de planejamento que recomenda a leitura do Cafeína. Tem gente do Rio, de Porto Alegre, do Nordeste e de vários outros lugares lendo, tem até policial que pegou post nosso para falar sobre psicologia.
E se hoje grande parte dos blogs brasileiros de propaganda linkam a gente, se o Grupo de Planejamento colocou o Cafeína entre os melhores blogs de propaganda do Brasil, não foi só porque eu e mastropietro escrevemos alguns posts. Têm mérito toda a galera de TI, da criação, da mídia, do atendimento e vários outros que em algum momento também começaram a acreditar.
E isso começou numa reuniãozinha informal na qual fizemos a votação do nome e ganhou “Cafeína”. Quem diria? Pois é, deu sorte. E vai dar saudades.
Tem gente que pensa fora da caixa. Sempre. O arquiteto Michael Jantzen é um desses. Todos os projetos dele tem alguma coisa fora do comum, algo que surpreende e faz as pessoas pararem para observar por alguns instantes.
Este projeto é o “Wind Shaped Pavilion”, em Los Angeles. Cada um dos seis andares pode girar para qualquer lado, de acordo com o vento, mudando a forma do prédio a todo instante. E o mais interessante: a rotação de seus andares gera energia (como um moinho de vento) para iluminar o prédio durante a noite.
Falando em prédios giratórios, vale lembrar que os brasileiros foram os pioneiros em incorporar este conceito aplicado a um prédio residencial. Em 2004, Curitiba recebeu o “Suíte Vollard”, o primeiro prédio residencial giratório do mundo.
Uma estrutura metálica é ligada ao motor para girar com gasto de energia equivalente ao de uma banheira de hidromassagem. Basta um clique para ver o mundo girar…
Finalmente chegamos a uma decisão sobre o processo de seleção, estratégicamente divulgada no dia do estagiário.
No final as 6 pessoas que a gente chamou aqui realmente nos impressionaram quando conversamos com elas. Como eu acho que já falei antes, todo mundo que veio aqui parece estar mais afiado do que eu estava depois de um ou dois anos de faculdade.
Todos mostraram que sabem desenvolver assuntos, pontos de vista e mostrar isso de uma maneira interessante. Mas o ponto que desequilibrou, no final, foi a complementação dos nossos perfis e do resto da equipe de planejamento daqui. Não tem ninguém com o perfil parecido com o do escolhido trabalhando aqui; e isso é importante. Por causa de tudo isso o novo estagiário do planejamento da Lowe é o André Lucas de Oliveira.
Se posso dar um conselho para todos que se envolveram, especialmente aos que a gente conheceu pessoalmente, seria: continuem tentando; entrar em agência de propaganda é uma mistura de qualidade com oportunidade, estar no lugar certo quando a galera precisa. Se fosse uma outra agência é bem provável que o resultado fosse diferente.
De qualquer maneira a gente agradece muito, continuem em contato, pois tem gente de outras agências que comentaram alguma coisa com a gente sobre isso e uma hora a fila anda.
