Cafeína

Se você assistir este novo comercial da Coca-Cola, na próxima vez que você colocar uma moeda dentro de uma vending machine para comprar uma Coca a sua imaginação vai longe… bem longe…

Retirado do brainstorm9.Depois de ver esse mundo fantástico dentro da máquina da Coca Cola, lembrei de uma campanha alemã do site “Jobs In Town”, que mostra um outro mundo, nada inspirador dentro de uma máquina de café.

“A vida é muito curta para você escolher o emprego errado”.

A campanha ganhou Leão de prata no Festival de Cannes de 2006 na categoria Outdoor. Veja as outras peças da campanha clicando aqui e aqui.

E se você quiser saber como serão as fantásticas vending machines do futuro que a Coca-Cola está testando na Alemanha, mate a sua curiosidade aqui.

Eis aqui mais exemplo de que neste mundo (especialmente o da propaganda), “nada se cria, tudo se copia”. Tudo começou há cerca de um ano atrás, quando a Lowe London, criou uma série de três anúncios para a Stella Artois. A idéia era inspirada no “Onde está Wally?”, convidando as pessoas a encontrarem referências de vários filmes em um mesmo print. Este anúncio, por exemplo, faz referência a 20 filmes. Você consegue encontrá-los?

Ok… se você não achou os 20 filmes, pode clicar aqui e ver os resultados (eu não achei nem 7).

Cerca de quatro meses depois, foi a vez de Virgin se inspirar na Stella Artois e criar um print com nada menos do que 75 bandas em uma única imagem. Desafiar a memória musical da audiência foi uma ótima sacada e esse anúncio fez um puta sucesso no mundo inteiro. Você provavelmente já deve ter visto antes. Mas você já viu os resultados? Se não viu, veja aqui.

Logo após a Virgin, foi a vez da chilena Lowe Porta, (obrigado pelo update, Fred!) criar um anúncio para a rádio Duna, usando o mesmo recurso:

“O mundo está querendo te dizer algo.”

E agora, seis meses depois… é a vez da Lovefilm.com se inspirar na inspiração da inspiração de Virgin e Stella Artois. Mas ao invés de 20 filmes, ou 75 bandas, são 100 filmes vomitados sem dó nem piedade em uma única imagem.

Esse daí eu ainda não tenho os resultados… mas vou mandar estas três “coincidências” para o Joe La Pompe, um site que lista várias “coincidências” incríveis do mundo da propaganda.

E agora, quem será o próximo a se inspirar neles?

Qual dos três é o seu preferido?

Futebol e Arte são as marcas registradas do bohêmio “Barrio de La Boca”, em Buenos Aires. Sede do Boca Juniores e dono da maior concentração de pintores e escultores da América Latina, o bairro ganhou um presente especial da Nike nesta Copa do Mundo: um museu a céu aberto como parte da sua campanha global “Joga Bonito”.

Apelidado de “Barrio Bonito”, são três quarteirões repletos de arte e entretenimento, ou melhor, “artvertising”. Dentre as várias intervenções artítisticas, você pode ver, por exemplo, uma recriação do que a Nike da Argentina considera o “melhor gol de todas as copas” feito pelo Maradona em cima da Inglaterra na Copa do México de 1986. São seis estátuas que imitam o percurso que o Maradona fez até o gol, olha só…

O craque e ídolo da torcida argentina, Carlitos Tevez não poderia ficar de fora, e ganhou uma estátua feita por Omar Gasparini, o mais icônico artística do bairro de La Boca e autor das famosas estátuas de Maradona, Evita e Gardel.

Nas paredes da Rua Garibaldi, artistas de rua do bairro criaram a “Arte com os pés”, desenhando o rosto de Tevez e Ronaldinho com marcas de pés.

Soma-se a isso algumas exposições fotográficas e alguns murais… e pronto: Artvertising enobrecendo e realçando as raízes de um bairro que é a alma do futebol argentino. Vale lembrar que todas as instalações foram feitas por artistas locais. Todos os elementos e as cores escolhidas foram pensadas para combinar com as cores tradicionais do bairro. Além disso, a Nike revitalizou e pintou alguns prédios que estavam degradados, coisas que o governo Argentino não tem dinheiro para fazer. Agora, com um mês de vida, o Barrio Bonito já é considerado de um ponto turístico de Buenos Aires pela organização da La Boca e pelo Governo. Toda esta iniciativa custou U$500.000, sendo que este dinheiro foi “roubado” da verda de mídia tradicional.

Enquanto isso, a Adidas é a patrocinadora oficial da seleção Argetina de Futebol. Qual será que despertou mais empatia com a população local? Eu acho que é a Nike… mas vale lembrar que tem várias imagens do Ronaldinho em meio ao bairro. Ai fica a minha pergunta: e se rolar um Brasil vs Argentina e o Ronaldinho humilhar? Certamente haverá represálias… (update: agora que o Brasil foi humilhado pela França, fico imaginando se houvessem imagens do Zidane patrocinada pela Nike em meio às ruas de alguma metrópole brasileira).

De qualquer maneira, por enquanto o Barrio Bonito é o meu favorito ao Titaniuns Lions 2007!

Cafeína relacionada:
Futebol Express - Joga Bonito
Ikea e as intervenções urbanas

(Vale notar que esse post foi o recordista de categorias. A idéia é tão ampla que foi enquadrada em todas as categorias do Cafeína)

Em mais um magnífico stunt para sua campanha da Copa do Mundo, a Adidas criou um gigantesco afresco no estilo da Capela Sistina, feita por Michelangelo. Com 800 metros quadrados, a pintura cobre todo o vão do lobby principal da Central Station de Cologne, cidade que está recebendo diversos jogos da Copa do Mundo.

Boa surpresa para os fanáticos de plantão que desembarcam na estação de Cologne. Olhar este afresco ao vivo deve adicionar uma pitada a mais de misticismo à Copa do Mundo. Futebol é sagrado, futebol é religião. É por essas e por outras que tem gente pagando 5 mil euros por ingresso da Copa.

Cafeína relacionada: A maior defesa do mundo

Perdeu os gols da copa? No Virtual Replay você pode ver em detalhes todos os gols da copa, em formato 3D. Não é tão realista quanto a televisão, mas pelo menos é mais interativo. Você pode assitir os gols da Copa em qualquer ângulo, conferir se estava impedido e até mesmo ver os gols na visão da bola (essa é a melhor). Apesar do site ser pesado e em lingua germânica (suspeito que seja dinamarquês), vale a pena pela experiência…

Já imaginaram como vão ser os replays virtuais da Copa de 2014?

Um dia o pessoal do marketing da MINI percebeu que as pessoas achavam que o carro era muito pequeno e tinha pouco espaço interno. Irritados com a situação, eles resolveram brifar a sua agência de mídia, a JUNG von MATT SWITZERLAND para mudar esta percepção. Eis a resposta da agência:

A peça ganhou um Leão de Ouro no Festival de Cannes de 2006 na categoria “Best use of Ambient Media”.

Semana passada fui beber uma Guiness com uns amigos. A cerveja é conhecida também pela espuma grossa que demora um pouco para assentar. O que poderia ser um saco se tornou numa das coisas mais conhecidas e que transformou a marca em objeto de certa admiração.

Bonito de ver na tv, mas e no bar, esperando para a espuma baixar? Pode ser chato pra caramba, mas eles aproveitaram a espuma grossa para uma surpresa:

 

Se você reparar, vai ver um trevo desenhado na espuma. Muito mais legal do que escrever guiness no copo e na bolacha do chope e mais uma vez aproveitaram uma coisa chata para fazer uma coisa legal (e também de como só fazer tv e não pensar no resto pode desperdiçar muitas sensacões únicas que o produto pode causar).E já que o assunto é Guiness, vale a pena dar uma conferida no filme que foi o vencedor do Grand Prix do Festival de Cannes de 2006, o “NOITULOVE”, criado pela ABBOTT MEAD VICKERS BBDO de Londres.

“Good things come to those who wait.”

Que Milão é a capital da moda, todo mundo sabe. Ditadora de tendências e quartel general das principais marcas do mundo fashion, a cidade sabe explorar ao máximo esta sua essência. As pessoas que andam, ou melhor, desfilam pelas ruas (ou passarelas?) de Milão parecem sempre estar sempre prontas para “ir pra balada”. O mais legal é que não são somente as pessoas que entram no clima fashion, mas também todo o mobiliario urbano da cidade, que parece ser totalmente destinado para a indústria da moda. Armani, Gucci, Diesel e D&G enfestam o centro turistico de Milão com seus gigantes e elegantes outdoors. 

Em Milão, provavelmente deve haver alguma regulamentacão do tipo “outdoor no centro tem que ser fashion”. E isso com certeza ajuda a dar um clima ainda mais fashion para a cidade. Reparem que até mesmo anuncio de moto tem que entrar no clima fashion para poder ser veiculado em Milão…

E parece que estas iniciativas estão dando bons resultados…

E tem que dar resultado mesmo, afinal todas estas marcas juntas devem representar uma boa fatia do PIB italiano. Fiquei imaginando se um dia o governo do Rio de Janeiro fizesse algo parecido, talvez com o tema de praia, futebol, bikini, havaianas, etc… numa dessas seria interessante.

Sundown inovou em um site criado para se fazer músicas com a dor da queimadura das mulheres!
Para uma marca que tem vendas tão sazonais, achei uma saída sensacional para ser lembrada pelo consumidor no meio do inverno do Brasil!

Escolha o tipo de grito, faça sua música, grave no jukebox do site ou envie para os amigos.

http://www.oooooouch.com/

O Beetle, aka Novo Fusca, é muito pop mesmo. Aliás, é tão pop, que não dá para levar a sério, deve ser ruim. Imagino que esse que era o problema que levou a essa campanha: como deixar o pop mais sério, sem deixar de ser pop?

Eis a resposta:

Mais alguém acha isso muito bom?

Ontem foram divulgados os vencedores do Addy Awards (premiação da American Advertising Federation)

Entre os filmes americanos o grande vencedor foi o film “Jump Rope” da McCann San Francisco. O mesmo filme também ganhou o prêmio de melhor filme multi-cultural.

É uma tradução interessante do tagline das campanhas do Xbox, “Jump In”, mas sei lá, não achei tudo isso.

Na categoria internacional ganhou a Taxi, com uma campanha para Viagra que já levou ouro em Cannes no ano passado. Eis um dos filmes da série:

Quem tem acesso ao AdForum já pode dar uma olhada nos filmes por lá, tem o resto da campanha de Viagra e todos pratas e bronzes.

Esse prêmio também tem uma categoria para estudantes e o vencedor foi um aluno da Miami Ad School com um anúncio de Vespa, mas eu não achei em lugar nenhum, se alguém tiver por aí, cola o link nos comments, please.

Eu nem precisei entender holandês para entender este outdoor da DHL. Por mais tortuoso que seja o caminho, a DHL vai entregar… Por alguns segundos, eu fiquei brincando de ligar o ponto A até o B e percebi que neste caminho, a imagem está mais escura, como se fosse um caminho óbvio já percorrido: o caminho mais fácil (é só olhar a diagonal entre A e B).

Pena que em cima dessa obra de arte tem um pilha jogada ofuscando o seu brilho.

Tinha ouvido falar desses anúncios do Zoológico de Buenos Aires já há algum tempo, mas nunca tinha visto as peças. Elas andaram ganhando vários prêmios nos festivais latino-americanos. Achei por acaso hoje e resolvi postar:

Excelente, bom ou mais ou menos?

O insight é interessante e a execução também, mas não sei se é tão motivador, haja visto que é só colocar no Discovery Channel e zapear para Animal Planet que você vê contrastes como esses, com a vantagem de poder acompanhar a novelinha que eles criam sobre o filhote órfão de elefante em sua saga para sobreviver e conquistar seu espaço na manada, tudo em uma hora.

Sem saber qual o brief e nem as circunstâncias, o que me vem à cabeça é que no zoológico tem bichos reais e não simples pixeis; eles têm cheiro, respiram e os olhos brilham, você vê o volume dos bichos e isso que é o maior diferencial.

Fuçar um pouco esse aspecto, focando em mídia exterior, poderia trazer coisas interessantes. De qualquer modo, gostei das peças.

Hoje a Unilever e a Lowe estão lançando o novo Omo Progress Total e resolvemos dar um presente para você que acessa o Cafeína. Veja em primeira mão o primeiro filme da campanha de lançamento, que só estréia na TV hoje a noite.

E então, gostou?

E aqui na Lowe hoje tá todo mundo feliz: a Hilda Cajade, diretora de pesquisa de mídia da Lowe, ganhou o prêmio Mídia do Ano pelo Estadão.

Parabéns, Hilda e toda equipe de mídia da Lowe.