Cafeína

Têm vários filmes da Pepsi pelo mundo usando aquela música do “DaDaDa”. Achei 3, mas deve ter outros por aí. Estranhamente o filme que custou mais caro é o que tem menos a ver com o produto (!?!):

Pepsi Europa

Como Trevor Beattie (puta diretor de criação inglês - jurado do Titaniun Lions nesse ano) falou para o Observer uns dias atrás:

‘I think football ads have descended into globetrotting showboating. It has been brought about by people like Nike and Pepsi - and has tragically been followed by Adidas. The fact that you can’t tell the difference between brands means it is a waste of money. You can’t tell a Nike from an Adidas from a beer from a pizza.’

Numa tradução livre “Os anúncios que usam futebol se tornaram um showzinho de exibição. Nike e Pepsi foram dois dos primeiros a fazer isso e a Adidas foi atrás. O fato de não conseguir distinguir um comercial do outro significa que tem muita grana sendo jogada fora. Hoje não dá para saber se um comercial é da Adidas, da Nike, de alguma marca de cerveja ou de pizza”.

No Brasil e no México pelo menos as agências locais tiveram a manha de fazer alguma coisa que tivesse a ver com o produto.

Pepsi Brasil

Pepsi México, com a banda Molotov e o jogador Rafa Marquez

Tá bom, o comercial do México não é brilhante, mas pelo menos usa o “da da da” em referência à Pepsi.

Só porque existe um formato que é legalzinho, como jogadores fazendo palhaçadas com a bola não significa que toda marca tem que fazer isso.

Caso parecido tá rolando com “filmes que celebram a vida”, como é bonito viver e tal. Isso é posicionamento de marca MUITO grande, que tem GRP para bancar “verdades humanas” e mesmo assim é para uma ou outra que ACREDITAM E TRABALHAM PENSANDO NISSO EM TODOS OS ASPECTOS DO MIX DE MARKETING, senão vira uma grande zona. Dinheiro para caramba jogado fora.

O M&M até fez uma matéria sobre isso outro dia. Hoje tem coisa assim em sabão em pó (que é um dos poucos que eu defendo, porque tá aí faz muito tempo), Banco, Cimento, Alimento, Empresa de Turismo, etc, etc, etc… aaaargh!!!! Bom sei lá, vai ver só tô estressado e triste com corte do Edmílson (”haha, boa”, diria um diretor de contas aqui do lado).

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O Cubo da Apple e o poder da inspiração
Futebol e Propaganda

Uma notinha rapidinha: Todo mundo fala que rádio e internet são “mídias instantâneas” no que diz respeito a jornalismo. Alguém falou, tá na rádio e na net. E como a mídia impressa fica nessa?

Bom, pelo menos o JEITO de falar que os jornais também são rápidos já foi resolvido:

derivado do ihaveandidea

Você está andando tranquilo por uma rua paulistana. De repente, encontra uma carteira perdida em cima de um banco. Que sorte! O que será que dentro? Que azar! Era só uma propaganda… Ou seria uma pegadinha a lá João Kléber?

O texto diz: “Você encontrou a carteira. Agora encontre o que botar dentro dela. Leia o Caderno de economia do Estadão”.

Mais uma ação da Adidas. Parece que os caras seguem o guideline que citamos no post “Ikea e as Intervenções Urbanas”: Desperte o interesse. Cause uma supresa. Vire notícia. 

A peça faz parte da campanha global “Impossible Team” da Adidas na Copa. Hoje recebi um newsletter da Adidas me convocando para escolher qual o meu “time impossível”. Veja só: 

Para participar, clique aqui.

Cafeína relacionada: Adicolor - Merchandising em Botequins, Adidas, grafite e hype .

Essa é uma das “pinturas” que entrou para o short list do Worth 1000 Photoshop Contest. O briefing era simples: misturar super heróis com pinturas históricas.

Falando em SuperMan, depois da onda de regravações das histórias dos super heróis, chegou a vez dele. Assista ao trailer do novo filme da saga de Clark Kent aqui.

Brand Experience ao pé da letra é a idéia da Autostadt, a fantástica fábrica de automóveis da VW. A fábrica (que mais parece um museu), trata de produzir os seus carros como se fossem obras de arte únicas e exclusivas. Comprar um carro por aqui é uma experiência que vai muito além daquela que estamos acostumados: visita à concessionária, vendedor pentelho, negociações, financiamentos, etc… 

Na Autostadt ninguém fica te enchendo o saco para você comprar um carro. Se você estiver em dúvida, pode fazer um test drive virtual de um Phaeton W12 em uma típica Autobahn alemã, sem limites de velocidade e sem risco de morte. E se você curtir o carro, pode encomendar o seu Phaeton lá mesmo e conferir a fabricação do carro passo a passo. Acompanhado de um engenheiro, você escolhe na hora todos os detalhes do carro, como a cor, estofamento e etc…  

Já escolheu tudo? Ok… seu carro será recolhido em uma das 20 “car towers” da fábrica, um processo de armazenamento automatizado dos veículos que economiza tempo, espaço e evita acidentes com manobras;

E se você estiver sem grana para fabricar o seu carro, vale a pena gastar €15 na visita à fábrica. A Autostadt está situada na Alemanha, em Wolfsburg, e já virou um dos principais pontos turísticos da cidade.

Não deixe de ver mais fotos da fábrica aqui.

Ontem vi um protesto muito legal. Ele me fez lembrar como a combinação timing + lugar, aliada a um formato original pode fazer quase qualquer coisa se destacar, mesmo não tento GRP nenhum.

Depois de São Paulo a Cow Parade veio dar uma passada em Buenos Aires. As 120 vacas da exposição estão concentradas em Puerto Madero que é um centro de culinária, entretenimento e alta tecnologia. Enfim, é pop, rico e bonito. Lugar ideal para fazer um evento de arte, não?

De fato, tinha muita gente e tinha muita vaca, portanto, realmente bom lugar para fazer arte e melhor ainda para fazer propaganda. E como tinha propagandagem… Começava pelos patrocinadores das vacas. Essa é das Aerolineas Argentinas: 

Continuava com mais gente que tinha alguma coisa a ver com vaca e derivados, como a Tetrapak:

E chegava até à empresa que forneceu as tintas para pintar as vacas!

Mas o que mais fazia sucesso, a ação que mais chamou a atenção, que mais pessoas paravam e olhavam atentamente foi essa aqui:

Trata-se de uma vaca pirata. É um puta protesto de uma associação de desempregados contra a propria Cow Parade, seus patrocinadores e o auê em volta dela. Clique na foto e veja o chamava tanta a atenção de la gente portena: 

Isso ainda gera simpatia, gera até alguma credibilidade, pois a ação de maneira geral é inteligente e faz as pessoas pensarem a respeito ao invés de simplesmente deletar as informações incômodas. Alguma dúvida de que isso é muito mais eficiente do que uma bandeira vermelha numa mão e um megafone na outra?

Cafeína relacionada:
Velhas causas em novos formatos (do grande Newton Nagumo)

Agência de propaganda tem o mesmo modelo de negócio há mais de 20 anos, mas o que é de assustar mesmo é que entregamos quase a mesma coisa desde sempre: filmes, página dupla e jingle.

Para quem ainda não reparou, hoje há empresas de buzz, conteúdo, internet, etc. tirando verba de mídia das agências dentro dos maiores clientes. Esses clientes estão indo atrás de opções para construir suas marcas e para isso não pretendem depender de filmes, página dupla e jingle. Querem podcasts, RSS, social networks e criação colaborativa.

Lendo o blog do Paul Beelen (muito legal, fala sobre a influência da tecnologia na propaganda), achei um paper que fala justamente disso, como todas essas coisinhas se relacionam com a mídia de massa. O nome é bem sugestivo: 

(se você preferir ler em espanhol, clique aqui)

Passe um para o dono da sua agência, pois os seus clientes provavelmente andam lendo coisas semelhantes.

Muita marca anda procurando ser mais “sensível”, “humana”, “politicamente correta”, evitar riscos de maneira em geral.

Recentemente, porém marcas grandes começaram a procurar posicionamentos mais challenger focando exatamente no contrário. Burger King, Degree (Rexona), Miller Lite e VW são marcas que estão apostando em trabalhar as características de ser HOMEM, com negrito e tudo maiúsculo mesmo, para sair da monotonia.

Burger King - Saladinha nunca mais.

Rexona/Degree - Nos EUA, a Lowe NY também faz graça de homens que se comportam como bobões, eis um dos filmes da campanha:

Miller Lite - O que fazer com as cervejas que sobram depois de uma festa?

Dê uma passada no site www.manlaws.com e veja o que mais a Miller Lite está aprontando neste linha

VW - Contratou a CP+B para rejuvenescer a marca nos EUA e para o novo VW GTI não teve dúvida entre andar mais rápido ou passear com a namoradinha:

(veja mais filmes da campanha no YouTube)

É ou não é muito melhor do que falar: “meu sanduíche é mais gostoso”, “você não vai suar”, “acabe com sua sede” ou “tem 200 cavalos”?

Cafeína relacionada:
Não deixe de ver o case da Molson Canadian que ganhou o Jay Chiat Awards. É sensacional!

Nesta semana me deparei com três incríveis ações de marketing da Ikea.

No Japão, eles criaram uma espécie de museu ao ar livre ao longo de uma grande avenida em Ayoama. Apelidado de Ikea 4.5, a exposição contava com 14 mini-showrooms de salas e quartos no tamanho de 4.5 tatames para promover os seus móveis para espaços reduzidos. As imagens falam por si só:

Já em NY, a Ikea se juntou com a Absolut para criar um outdoor homenageando a cidade. A clássica forma da garrafa de Absolut foi preenchida totalmente com móveis da Ikea, formando uma gigantesca garrafa de Absolut em forma de loft.

Não satisfeitos, a Ikea ainda queria fazer alguma coisa para reforçar o seu conceito, “Good design can make the everyday a little better”. Como mostrar este conceito? Como fazer as pessoas sentirem na pele que os pequenos detalhes podem fazer alguma diferença? Com certeza não seria através da televisão… foi então que a Ikea resolveu parar com o “Talk the Talk” e fazer alguma coisa mais palpável, que agregasse algum valor ao ambiente da cidade e tivesse alguma relevância no cotidiano das pessoas, ou seja: “Walk the Talk”:

“Hoje vai ser mais agradável esperar o ônibus…”

Um piquenique com vista para Manhattan te aguarda.

“Uma paradinha para relaxar não vai fazer mal”

Para quem acha que esse tipo de coisa só acontece no primeiro mundo, vale mostrar a ação que a Lowe Brasil fez para o lançamento do Omo Aloe Vera no ano de 2003. O principal benefício do produto era a maciez de Aloe Vera. Pensando nisso, alguns trens do Rio de Janeiro foram totalmente “amaciados” : as duras cadeiras se transformaram em confortáveis assentos almofadados. O chão também era macio, e o teto era revestido de Aloe Vera, veja só:

Só de ver tudo isso pela tela do computador a minha simpatia por pela Ikea já é enorme. Imagina então aqueles que esperaram o ônibus sentado nos móveis da Ikea? Agora compare com algo que é feito no Brasil, como as Casas Bahia… e mesmo as redes que poderiam fazer algo nessa linha como a Tok&Stok e a Etna, nunca me surpreenderam deste jeito.

Qual a idéia por trás da corrida de aviões da Red Bull, a Adidas promovendo uma corrida “vertical”, e todas essas que a Ikea fez? Desperte o interesse. Cause uma supresa. Vire notícia.

Tenho a impressão que todas estas marcas estão levando à risca o primeiro mandamento de um white paper da BBH chamado “From interruption to engagement” que diz “Lei nº1: Fama é um objetivo legítimo”.

Cafeína relacionada:
Skol Beats e a quebra da rotina
Corrida Maluca

Você está morrendo de sede e louco para degustar uma Stella Artois. Por sorte, encontra um barzinho pequeno, intimista e familiar. Mas não vai ser tão fácil quanto você imagina…

Antes de servir o seu chopp, o barman te desafia e resolve testar as sua habilidades para ver se você entende mesmo de cerveja e merece beber uma Stella Artois. Neste jogo interativo, sua missão é conseguir tirar o chopp Stella Artois com a máxima perfeição. Quer testar?

Obs: o site é bem pesado, mas vale a pena!

Criado pela Lowe Tesch, Suécia.

Saiu o resultado do anuário. Daqui da Lowe também teve coisa selecionada e para deixar o post mais multimídia resolvemos colocar um filme nosso de Pepsodent, que é a pasta de dente líder do Chile, que além do CCSP também ganhou FIAP, mas pouca gente viu porque só foi veiculado na terra das uvas camenere.

Chegue no CCSP e veja o que mais eles resolveram pôr no Anuário.

Parece que o uso da psicologia reversa anda em alta na propaganda. Outra dia falamos sobre a hilária campanha da MTV Espanha, “Não assista MTV”. E agora é a vez da Secretaria da Saúde do México, mostrar que fumar é bom.

briefblog

Cafeína Relacionada: “Não Assista MTV!” (dúvido você ler).

Qual seria o destino do Iraque com a dominação total dos Estados Unidos?

Peça da Lowe GGK - Viena, para a Aktion Mensch, uma organização alemã para a solidariedade, justiça social e desenvolvimento comunitário. Ganhou Ouro no 16th International Montreux Advertising Festival realizado na Suiça e Prata no Epica Awards.

Ontem vi no Estadão.com um banner que me levou à versão brasileira do Cannes Predictions. O objetivo é o mesmo de sempre, mostra uma seleção de 50 filmes brasileiros postulantes a algum leão na França, creio que é a Leo que faz essa triagem.

O bom desse site é que dá para ver todos eles com um player decente e leve e também dá para votar em 3 que você acha que têm chances ganhar alguma coisa. Se você tiver a manha também já pode começar os boatos em cima de qual é fantasma e qual não é.

Dê uma chegada lá e veja um pouco do que está indo para Cannes este ano.