Usuários do Portal da Propaganda elegem as 10 melhores de 2005.
A redação de About selecionou no fim de 2005, pelo quarto ano consecutivo, as melhores campanhas de mídias impressas e eletrônicas do ano passado. Para tal empreitada, os jornalistas da revista basearam-se em critérios editoriais e no que foi publicado pela própria About e pelo Portal da Propaganda.
No mês de janeiro, as 30 campanhas de mídias impressa e eletrônica foram submetidas a votação popular dos internautas usuários do Portal da Propaganda, que agora divulga as dez mais votadas, ressaltando que nenhuma atingiu mais que 15% dos votos, o que denota uma disputa acirrada:
1ª Speedy - DM9DDB
A utilização de neologismos foi o destaque da campanha “Speedificar” que a DM9DDB criou para divulgar o serviço Speedy, da Telefônica. A partir do verbo “speedificar”, diversas palavras foram criadas, com o intuito de dar uma cara jovem ao serviço, que existe desde 1998, mas que adquiriu um posicionamento de extrema modernidade com essa campanha de linguagem absolutamente contemporânea.
2ª Dove - Ogilvy
Mulheres comuns, distantes dos irreais padrões de beleza comumente propagados pela mídia, foram as protagonistas da campanha internacional de Dove, adaptada a cada país. Criada pela Ogilvy, a ação exaltou com propriedade o bem-estar e a auto-estima como sentimentos fundamentais à felicidade das pessoas. O objetivo foi conclamar as mulheres a destacar suas características pessoais como fator de individualidade e beleza.
3ª Terra - DM9DDB
Contando com a participação de artistas como Rapin Hood e Arnaldo Antunes, a campanha criada pela DM9DDB para o provedor Terra procurou fixar nas pessoas o conceito “Qual é a sua Terra?”. Visando a atrair diversas tribos em torno da idéia de que o portal é o agente unificador de todas elas, a campanha divulgou durante o ano diversos serviços da empresa, sempre com a excepcional trilha sonora como elemento integrador.
4ª Bradesco - NeogamaBBH
Com adequado apelo emocional e excelente padrão de produção, a campanha “Bradescompleto” mostra o dia-a-dia de seus clientes para destacar a importância dos serviços prestados pelo banco, que oferece produtos completos para todas as classes socioeconômicas. A partir do slogan “Um banco tem que ser completo para ajudar sua vida a também ser”, a NeogamaBBH desenvolveu uma ação de abrangência nacional para estreitar o relacionamento da instituição com seus mais de 15,7 milhões de clientes e 2.958 agências.
5ª Gol Linhas Aéreas - AlmapBBDO
Foram necessários oito mandarins para que o filme “Passarinho”, criado pela AlmapBBDO para a Gol Linhas Aéreas, saísse do papel. Os “atores” interpretaram uma ave que, após uma longa viagem num ônibus interestadual, chega cambaleante ao seu destino. O locutor, então, dá a dica: “Para que viajar de outro jeito, se você pode voar?”. Os cuidados com a produção incluíram até um “camarim-gaiola”, montado especialmente para os exigentes “artistas”. Um comercial inesquecível, que se destaca na ótima campanha da Gol.
6ª Citibank - Fallon
Para divulgar o alerta instantâneo antifraude dos cartões Citibank, a Fallon lançou mão de um hilário personagem. No filme, um encanador trabalha no banheiro de uma residência consertando a tubulação de uma pia. Ele termina o serviço, olha-se no espelho e vê uma “sujeirinha” nos dentes. Incomodado, dá uma espiada ao redor, pega a escova da dona da casa e limpa tranqüilamente seus dentes. A locução finaliza com a moral da história: “É horrível quando usam o que é seu sem você saber”. O filme se insere na nova linha publicitária do Citibank, que busca valorizar o lado humano dos clientes da instituição.
7ª Grendene – W/Brasil
Cobrir o belo corpo de Gisele Bündchen com coloridas tatuagens foi o toque marcante da campanha da Grendene para as sandálias Ipanema. No filme, criado pela W/Brasil, a sensibilidade se contrapõe com a ousadia numa espécie de jogo de sedução que percorre cada centímetro da escultural modelo. As imagens de intenso realismo foram conseguidas graças a modernas técnicas de computação gráfica que criaram os desenhos de flores, borboletas e pássaros da fauna e flora brasileiras sobre a pele da nossa diva das passarelas (e da propaganda), que, neste filme, surge de forma totalmente diferente do habitual.
8ª Ford - JWT
As escolhas que o ser humano precisa fazer durante a vida são o tema desta campanha da JWT para EcoSport. Do tênis azul ou vermelho na infância, passando pela garota loira ou morena na adolescência e chegando ao suco ou água-de-coco na juventude, o personagem principal está sempre indeciso. Ao final, ele pára no posto seu EcoSport com motor bicombustível e, ao ser inquirido se prefere álcool ou gasolina, levanta os dois dedos. No desfecho, o carro chega a um ponto da estrada onde pode ir para a esquerda ou para a direita. O rapaz não tem dúvida: segue reto, pelo meio do mato.
9ª Fiat – Leo Burnett
A ampla campanha de lançamento do Fiat Idea abrangeu diversas mídias e mensagens que, esbanjando originalidade, estimulam o público a “sair do previsível e ousar”. A coordenação do esforço ficou a cargo da Leo Burnett, assim como a criação de várias peças, como o comercial em que o carro percorria um cenário inspirado no longa-metragem Dogville, no qual casas e empresas não tinham paredes até que o automóvel passasse por elas. Em consonância com o comercial está a ação de netmarketing desenvolvida pela AgênciaClick. Já a convenção de lançamento, o esforço de test drive e as ações promocionais ficaram a cargo da The Marketing Store. O trabalho de marketing direto esteve por conta da Datamídia FCBi, enquanto a campanha de varejo foi da Giovanni FCB.
10ª Pepsi - AlmapBBDO
Descrito pelo diretor de criação Marcello Serpa como o comercial mais caro já feito pela propaganda brasileira, esta superprodução elaborada pela AlmapBBDO fez parte da campanha global “Arrisque mais. Viva mais”, da Pepsi. O filme “Surf” mostra craques do futebol, como Ronaldinho Gaúcho e David Beckham, surfando em ondas gigantescas ao mesmo tempo em que “batem uma bolinha”. Produção excepcional para um filme de timing perfeito.
Fonte: Portal da Propaganda.
