Tese nº 1:
Anúncio bom é aquele o qual o consumidor traz como elemento de seu cotidiano.
Tese nº 2:
Anúncio bom é aquele que interage com o consumidor. (Note que interação não é aquele discursinho cansativo e pobre do povinho de Internet: é maior, mais amplo e independe de meios e ambientes)
Tese nº 3:
Uma boa interação é aquela realizada com fantasia e humor.
Seguem os dados:
Pra quem quer saber o que está rolando com os teens europeus, a MTV criou o MTV Sticky, um site repleto de novidades relacionadas a música, arte, coolhunt, lifestyle, games e geeks… faça seu cadastro em www.mtvsticky.com.
Exemplo do que tem sido feito por lá: caixas de suco que indicam instantaneamente o seu conteúdo. Esse, de banana, embora seja uma solução gráfica (aparentemente) simples é muito sofisticada.
Toda a linha:
Outro exemplo interessante é esse mega adaptador para tomadas. Muito parecido com o video game orgânico do filme eXistenZ, do Cronenberg.
Hoje saiu uma matéria no NYT (chique, hein?) sobre alguns esforços das agências de propaganda para conseguir entender melhor para onde estão indo as tendências culturais e hábitos de consumo, de modo a gerar insights legais mesmo. Nem são coisas que exigem muito tempo e grana para implementar, mas aposto que dá um caldo.
Como bem disse a diretora de planejamento da DDB Dinamarca, “focus groups só prestam para confirmar alguma coisa que a gente já sabe, pois os consumidores não são especialistas no seu comportamento de compra, eles preferem prestar atenção em outras coisas como a família ou o tempo”, ou seja, difícil ter um insight inovador e poderoso de um jeito em que não dá para indentificar porque se faz uma coisa e não outra.
Só um gostinho das coisas novas:
A DDB tá estreando o SignBank. Os funcionários da agência, no mundo inteiro vão mandar “sinais” de coisas que são tendências relevantes em diversas áreas. Certamente alguém vai digerir tudo e disponibilizar para a rede.
Já a Leo Burnett começou uma espécie de “Taxinterview”. O pessoal deles na Ásia reparou que taxistas andam pelas cidades vendo todo os tipos de coisas e andam com todo o tipo de gente o dia inteiro. Essa é a profissão deles. Então pegaram 300 taxistas de 10 cidades e ficaram conversando com os caras sobre o que eles tem notado de mudanças que o desenvolvimento econômico tá levando a essas cidades. Interessante pra caramba. Pelo jeito deve ter dado certo pq eles tão pensando em expandir o projeto para outros continentes.
Outra coisa louca é que eles falam do “Counsel” da Lowe. O fogo é que depois que o Tony Wright falou sobre esses caras num daqueles e-mails dele (faz tempo) nunca mais tinha ouvido falar. O que diabos será que esses caras tão fazendo?