Cafeína

Que alimentos orgânicos estão “na moda”, todos nós já sabemos, mas que a nova moda, é justamente a “moda” orgânica poucos sabem.

Pois é, uma artista que está ganhando projeção internacional com essa nova tendência é Katharine Hamnet. Desde a década de 80, Kath usa a moda como protesto, inicialmente contra o impacto ambiental ruim do algodão não-orgânico no mundo.

A estilista estendeu seu protesto a outras instâncias e agora utiliza-se da moda para protestar contra, por exemplo, a guerra do Iraque e outras questões éticas.

As grandes marcas de vestuário de olho na nova “moda-protesto” e “moda responsável” transformam “protesto” em um diferente nicho de mercado. A loja de roupas Gap, por exemplo, inaugura nos EUA, sua linha de roupas 100% orgânicas. Sem contar a sacola “I’m not a plastic bag” que, protestando contra o cosumo exagerado de sacolas plásticas em supermercados, virou sensação pouco tempo atrás e foi vista nas mãos de celebridades como Lily Allen e Keira Knightley.

Essa apropriação de grandes marcas do “protesto” como forma de identidade, é uma pura estratégia de marketing, mas será que não causa também a ampliação do potencial de conscientização social e ambiental através destes “protestos patrocinados”?

O que você faria se ganhasse 600 euros agora? A marca de salgadinhos Bits está dando essa grana para seus consumidores na Espanha. Não é promoção de responder frase, nem fazer vídeo, nem mandar 37 embalagens para uma caixa postal.

É simples assim: você abre o salgadinho, acha o vale brinde, liga para o telefone X e tem o dinheiro debitado na sua conta. A grande questão é: como você gastaria esse dinheiro? Pensando nisso, a Tiempo BBDO de Barcelona fez um viral sensacional com ilustrações incríveis:

Resumindo: gastateloscomoquieras

Para promover um novo sabor de snacks, Doritos lançou o concurso X-13D Flavor experiment. A marca lançou o produto em uma embalagem preta com o nome X-13D e um concurso para adivinhar qual o sabor através do site da ação. (“Get it. Taste it. Name it.”).

Foram selecionados 100 dos consumidores que acertaram o sabor (cheeseburger) que vão receber um ano inteiro de produtos Doritos, além de se tornarem experimentadores oficiais dos novos sabores, os Flavor Masters.

A ação parece muito legal, mas parece que o consumidor não gostou tanto assim da iniciativa. Pelo menos não esse consumidores nervosos e decepcionados:

Aproveitando a proximidade do Dia Mundial sem Carro e da Virada Esportiva de São Paulo, é interessante falar de uma ação muito bacana que a Nike está fazendo para incentivar a participação das pessoas na próxima Nike10k, que acontecerá no dia 11 de novembro.

Atrair as pessoas para uma maratona de 10 km não é uma tarefa fácil, afinal é um desafio que exige certo preparo. Daí vem à cabeça: o público é reduzido, já que poucas pessoas estão preparadas, certo? Errado. Se as pessoas não estão prontas para correr, por que não prepará-las para a prova?  

Para isso, a Nike começou o movimento Nike Corre. Dividiu o público da maratona em três grupos de corredores: “Os Corredores que não correm”, “Aves de Fogo” e “Cartel Endorfina”. Cada um deles com estilos de vida e tolerância à corrida diferentes e, por isso, com objetivos diferentes:

Cada grupo possui um programa de treinamento diferente, contando inclusive com 3 treinos semanais para cada um deles. Além disso, o blog Nike Corre traz notícias, programas de treinamento e outras informações para os corredores. Isso sim é envolver o consumidor não só com produtos, mas também com experiência e conteúdo. Ação muito interessante.  

The Sims é um dos jogos mais vendidos da história (mais de 10 milhões de cópias). Criado em 2000 pela Maxis, hoje da Electronic Arts, o game é um simulador de vida; um jogo em que você cria e controla vidas de pessoas virtuais (chamadas Sims). Não, não é o Second Life, pois não tem a interatividade de um Metaverso.

Para se renovar, um jogo com quase 8 anos de existência tem que inovar sempre, uma constante para seus criadores que já lançaram 13 expansões e 7 pacotes de objetos, 11 apenas para The Sims 2. Em um de seus pacotes de objetos, foi feita uma parceria com a varejista de roupas H&M, o “The Sims 2 Fashion Runway”. Com ele, os jogadores podem controlar a sua própria H&M, além de explorar seus dotes de fashionista.  

Com as roupas da coleção atual disponíveis para os Sims, é possível criar combinações e inscrevê-las na competição online Fashion Runway. Cada semana conta com um tema para os usuários criarem e os vencedores são mostrados em um desfile de Sims com direito a comentários das jornalistas da revista americana Cosmo Girl.  

Mas essa não é o único product placement dentro do mundo dos Sims. No começo do ano, a Ford fez uma parceria com a EA para disponibilizar o Ford Mustang GT e o Ford Focus dentro do jogo. Ok, ninguém está comprando carros de verdade, mas a marca está sendo trabalhada.

Outra ação interessante foi feita no lançamento do Teen Style Stuff, pacote de objetos voltado para os Sims adolescentes. Para promovê-lo, foi feito um concurso com a cantora Lilly Alen e a comunidade de cantores SingShot (uma espécie de YoutTube do canto). O desafio era cantar a música Smile em Simlish, o idioma do jogo. A versão vencedora foi colocada no pacote.  

Para o lançamento da expansão Bon Voyage, que permite levar seus Sims para merecidas férias, a EA criou um blog para contar histórias inusitadas de viagens dos Sims.

O jogo não conta só com o PC. Recentemente começou a ser divulgado o MySims, o mundo dos Sims para Nintendo Wii. A idéia é participar de diversos mini-games com a interatividade dos controles do Wii. O visual mangá está totalmente alinhado com o target, um vez que o grande sucesso do Wii é no oriente.   

Com tantas parcerias/ações/inovações, por que não trabalhar ainda mais a marca com um consumidor que é tão fiel? Por isso, a EA lançou o The Sims Credit Card com a Visa.  

Diversas frentes para trablhar a marca The Sims. Para mim, são maneiras muito interessantes de sair da caxinha…

Folha em branco, um traço de lápis/caneta e boom: começa uma seqüência de imagens frenéticas diante dos seus olhos, um bombardeio de idéias e referências. Essas animações com traços rápidos e mutantes (não encontrei forma melhor de definir essa “categoria”) estão cada vez mais presentes nos mais diversos formatos: de clipes até propaganda.   

Exemplo interessante é Morphé, animação de um grupo de alunos da PUC-Rio que ficou em segundo lugar na categoria web e celular do Anima Mundi de 2005:

Já o grupo sueco de minimal techno Minilogue usou a técnica para o clipe de sua faixa Hitchhiker’s Choice. O filme foi criado pelo Kristofer Strom e ganhou o CAD Awards 2007 em Londres:

 A estética lembra um pouco o visual dos filmes da campanha Impossible is Nothing da Adidas, mesmo que eles tenham uma  linearidade mais bem definida. Os dois vídeos seguintes ganharam bronze em Cannes desse ano. 

Curtiu? Você pode conferir outros filmes da campanha aqui. 

Esse “formato” possibilita compilar diversas mensagens em um curtíssimo espaço de tempo, provocando o interlocutor. São tantas idéias que ele enxerga mensagens novas cada vez que ele assiste. Jeito interessante de se comunicar. Alguma marca se habilita?   

Graças ao Planners from Mars. Obrigado!

Na era do consumismo descontrolado, o consumo responsável tem se mostrado a melhor alternativa para as causas sociais. Frente aos milhares de iniciativa brigando pelo coração ($) das pessoas, o consumidor se tornou imune à caridade. Por isso, ao invés de vender a essência de uma causa, vende-se a materialização: o produto.

O projeto já tinha iniciado esse consumo-responsável-de-entretenimento com a cantora Joss Stone. Em junho ela lançou seu single “Tell Me What We’re Gonna Do Now”, cuja venda no iTunes foi toda revertida para o RED. No clipe aparece inclusive um mini show  da iniciativa.

Dando continuidade a esses projetos inovadores para divulgar a causa, o festival internacional de cinema independente Vail Film de 2008 terá uma categoria de curtas exclusiva para o RED. A proposta é criar um filme de até 10 minutos que dramatize um dos dois temas:

O criador do melhor “(RED) Vision” leva 2 passagens e hospedagem luxuosa para assitir à premiação do festival, além do reconhecimento e do auxílio à causa.

Todas essas ações vão além de númeors impactantes e chocantes que fazem as pessoas chorar. São alternativas de marketing para as ONGs, o que tem se mostrado bem mais eficaz.

Cafeína Relacionada:

- Consumo Respopnsável

Ok. Cigarro é um grande problema para a sociedade. Campanhas anti tabagismo bombardeiam fumantes e não fumantes em diversos pontos de contato com uma freqüência incrível.

Seja para tentar convencer fumantes a parar com o vício, preservar os “fumantes por tabela” ou mesmo vender produtos para parar de fumar, os fumantes são o target principal.
A grande questão é: como abordá-los? Essa campanha recente traz peças graficamente lindas com o título “Stop second hand smoking” (Pare de fazer dos outors fumantes passivos!). Os prints fazem o fumante parar para pensar, analisar a imagem:

Claro que essa não é a única forma de tentar parar as chaminés humanas. A mensagem pode ser muito mais agressiva e chocante, como essa campanha anti tabagismo da Austrália:

A abordagem também pode ser mais bem humorada e canastrona, formato bastante utilizado para os adesivos de nicotina Nicorette:

Ou seja, é tudo uma questão de approach. Mas será que existe uma fórmula ideal?

Se existe, é bom que ela seja disseminada logo, porque Hollywood joga no time adversário. Uma pesquisa divulgada pela Escola de Harvard constatou que os 50 longas campeões de bilheteria dos últimos 12 meses exibiram o maior índice de fumo dos últimos 10 anos.

Será que existe uma forma de deixar a rotina menos massante? É exatamente essa a chave para deixar tudo mais divertido: a forma. O design se faz cada vez mais presente em nosso dia-a-dia, principalmente através da releitura de utensílios comuns, reinventando tudo.

São diversas as formas de arrancar um sorriso do nosso rosto no meio de um dia comum, mesmo que não sejam formas muito funcionais…

Tudo pode ser feito sobre medida:

…ou apenas para disfarçar objetos…

…para criar novas utilidades…

…para ser out of the box…

…ou simplesmente para fazer piada..

Cafeína relacionada:
- Murder Gadgets

O novo perfume da Calvin Klein é direcionado para a geração “Technosexuals”, termo patenteado pela marca para definir jovens cujas vidas amorosas são definidas em parte pelos encontros casuais e que são fanáticos por blogs e SMSs.

´She likes how he blogs, her texts turn him on. It´s intense. For right now´
[Ela gosta do jeito que ele bloga, o texto dela o deixa excitado. É intenso. Para agora]

Na Times Square em NY foi colocado um painel eletrônico interativo que interaje com o celular do consumidor:

Para o lançamento, a marca lançou uma comunidade online chamada “Waht Are You IN2?”.

No site, você digita uma palavra e o buscador traz o profile de alguém que tenha essa palavra como interesse. Exemplo: digito sneakers e o buscador me liga a alguém que também goste de sneakers.

Antes do lançamento do perfume, a CK pediu que estudantes de cinema respondessem à pergunta “What are you IN2?” com um curta. O público escolheu os 10 melhores, e o primeiro colocado recebeu 10 mil dólares. Além disso, os consumidores cadastrados podem fazer o upload dos seus próprios vídeos no site.

Blogs + comunidade online + vídeos= tudo ao melhor estilo consumidor que interage e cria conteúdo para a marca.

Cafeína relacionada:
Create Yourself

Karim Rashid é considerado um dos expoentes mundiais do Design de interiores, produto, moda, mobiliário, iluminação e arte. Meio egípcio, meio inglês, já possui mais de 2000 produtos no mercado e 60 projetos em hotéis, restaurantes e bares. É considerado excêntrico, mas desenvolve projetos que levam sensualidade e modernidade a qualquer ambiente.

“Meu design é para o presente. Eu vejo, observo, disseco o presente e, como consequência, isso forma o futuro.”

Acima, ambiente da casa dele. Abaixo, fachada e ambiente de um dos hotéis projetados por ele.

“Tudo pode ser inspirador. É como você vê o mundo. Fui influenciado por minha infância, minha educação, pelos professores que tive, cada projeto que trabalhei, cada garota que amei, cada cidade que visitei, cada livro que li, cada exposição que vi, cada música que ouvi, cada cheiro, gosto, visão, som e sentimento.”

“Acho que o Brasil é um grande epicentro da cultura, arte e design. Gosto do trabalho de Tarsila do Amaral, Tomie Ohtake, Franz Weissmann, Lygia Clark, Amilcar de Castro, Cláudia Tozzi, Ernesto Neto, Vik Muniz e os Gêmeos.”

Karim prega:

“Viva a vida ao máximo.
Não acumule muito
Celebre o novo
Faça um ato criativo por dia
Viva na contemporaneidade
Ame o o design, arte e cultura
Faça a diferença nesse mundo!”

http://www.karimrashid.com/

Fonte: Zupi

Aparentemente, a nova sensação da internet já tem nome: o Twitter, um serviço de “miniblog” para os telefones celulares ou de mensagens de texto curtas, de no máximo 140 caracteres

O Twitter é obra da Obvious, uma pequena companhia de San Francisco fundada por Evan Williams, de 34 anos, que tem em seu histórico a criação do “Blogger”, software que permite a construção de diários pessoais comprado pelo Google em 2003.

Essa nova modalidade da blogosfera é definida como uma “comunidade global de amigos e desconhecidos que respondem uma simples pergunta: O que está fazendo?”. As respostas dos usuários vão desde ‘Meu nariz dói” até “Comprando meu computador novo”.Por trás desta suposta banalidade se esconde uma ferramenta que pode ser bastante poderosa. Em apenas sete meses de existência, o Twitter já atingiu mais de 100 mil usuários.

O pré-candidato democrata à Presidência dos EUA John Edwards, por exemplo, está fazendo uso do serviço. O “candidato eletrônico” utiliza esse recurso, vídeos no YouTube, podcasts e outras ferramentas para atingir um número maior de eleitores.

Resumidno, o Twitter parece ser a nova sensação nos EUA. A semelhança com o scrapbook do Orkut pode fazer com que o serviço se torne muito popular em terras tupiniquins, especialmente pela facilidade e rapidez de deixar seu comentário. A questão é: será que o Twitter é realmente a próxima histeria coletiva online?

E se um desenho no papel ganhasse vida e interagisse com as mãos de seu criador, como num passe de mágica? Animação imperdível, em que cada microssegundo são comprimidas muitas idéias e conceitos. Fique atento, é tudo muito rápido:

A propaganda, é claro, já se aproveitou desse ótimo insight e essa campanha da Macacolândia, estúdio de ilustração, (”Dê mais vida aos desenhos.”) foi finalista do último Festival de Cannes:

O YouTube realizou essa semana a premiação dos melhores vídeos dos usuários do site, no ano de 2006. Os internautas assistiram vídeos em sete categorias e submeteram seu voto. Os troféus foram entregues ontem, 26 de março. Colocamos aqui os vencedores de algumas categorias. Enjoy it!

Mais criativo: “OK Go - Here It Goes Again”

Mais inspirador: “Free Hugs Campaign”

Melhor comédia: “Smosh Short 2: Stranded”

Mais adorável: “Kiwi!”

Para ver todos os finalistas de cada categoria, entre aqui.

Sinceramente? Não gostei muito dos vídeos vencedores. Me diverti muito mais com os ganhadores do YouTube Brasil Awards!

Cafeína relacionada:
YouTube Brasil Awards

Você teria coragem de saltar do espaço, a uma altura de 40 km, para pousar na terra de pára-quedas ? Lembre-se que os aviões que fazem voôs intercontinentais voam numa altitude média de 10 km e um pára-quedista salta, normalmente, de uma altura de 1 a 4 km de altura. Ou seja, 40 km é MUITO alto, é o limite ondo começa o espaço.

Bem, o corajoso Captain Joe Kittinger fez isso. Ele subiu num balão de hélio, vestido com um traje de astronauta, e depois de 4 horas atingiu essa altitude insana e recorde. Lá em cima, a radiação solar queimava metade de seu corpo, enquanto a outra metade, na sombra, sofria um frio congelante.

Até que ele saltou e nesse momento não sentia como se estivesse caindo, e sim como se estivesse parado no espaço, sem gravidade. Essa queda livre durou 4 minutos e 36 segundos, e ele atingiu a velocidade máxima de 1300 km/h, tornando-se o único homem a ultrapassar a velocidade do som (Mach 1) fora de uma máquina, um recorde! Ele pousou tranquilamente e intacto, no deserto.

Abaixo, uma das visões dele enquanto caía:

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Esse vídeo incrível mostra o salto dele:

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E esse vídeo aqui tem a matéria do History Channel (apenas 3 minutos) sobre o salto, mostrando o pouso real dele no deserto e confirmando todos os números e recordes que contei para vocês acima:

Ah, esqueci de contar um detalhe importante: isso tudo aconteceu em 16 de agosto de 1960 e nenhum desses 2 recordes (de velocidade máxima atingida por um homem fora de uma aeronave; e de altura máxima de um salto com pára-quedas) foi quebrado até hoje.

Com a chegada do turismo espacial nos próximos anos talvez poderemos ter uma sensação próxima da que Joe Kittinger passou, mas duvido que exista um homem nos tempos atuais ou futuros que tenha coragem de quebrar esses recordes. Direto do túnel do tempo…