Cafeína

Em tempos de guerra política no país que também adora uma guerra em outras áreas, é estranho ver celebridades dando suporte determinado político. Isso é estranho em comerciais.

Caiu na rede um comercial, muito bizarro diga-se de passagem, do ator Jack Nicholson dando suporte à Hillary Clinton. O filme tem a impressão de ser amador e feito por algum fã político com um editor de vídeo básico, mas o final desmente isso.

E nós ainda reclamamos da propaganda comercial… enquanto a prop. política está anos luz atrás.

Olá a todos!

Depois de algumas semanas fora do ar e sem atualizações, o cafeína volta, se o deus dos publicitários quiser, para ficar de vez.

Como sexta-feira, quase no final do expediente, não é realmente o melhor momento para anunciar a volta, apenas vamos colocar um anúncio muito bacana da Anistia Internacional.

O recurso do preenchimento escrito não é algo inovador, nem de longe, mas as suas aplicações são sempre interessantes se usadas de maneiras diferentes.

fonte: adverbox

Eric Joisel pode ser considerado a maior referência em Origami no mundo, através de um trabalho minucioso e construções perfeitas, ele é capaz de dar vida a um simples pedaço de papel.

Joisel começou a dar vida ao origami em 1983, se tornando profissional em 1992, ganhando o título de “Mestre do Origami” em 2005. Abaixo um pouco da vida e obra do artista.

A arte japonesa já foi usada na propaganda algumas vezes, como nessa campanha. 

Produzindo arte a partir do banal, Eric Joisel é fonte de inspiração para as mais diversas formas de comunicação e arte. Impactar através do que nos é estranho é relativamente fácil, impactar a partir do que nos é comum - tarefa da propaganda - requer esforço e um pouco de genialidade.

Cafeína relaciona: Arte de Criança 

Enquanto diversas ONGs como a WWF, pedem sua ajuda para combater o aquecimento global, o assunto gerou pano para manga na publicidade atual.

Algumas marcas como Ariel, utilizam-se do tema para adequar, não só sua comunicação, como sua própria formulação de produtos. Ariel, na Inglaterra, com a nova variante Ariel cool cleaning, o consumidor é convidado a lavar suas roupas a uma temperatura mais baixa, economizando energia e contribuindo com o combate ao aquecimento global.

Outras marcas como a Diesel, aproveitam-se somente da polêmica do tema para gerar impacto e expressar “atitude”.     

Quais são os verdadeiros objetivos das marcas quando falam em consciência ecológica? Elas estão realmente preocupadas ou essa preocupação sócio-ambiental apenas se trata de uma nova mídia?

Cafeína relaciona: Diesel Walls

A Sidaction é a mais importante ONG francesa que apóia a luta contra a AIDS em diversos países pelo mundo.

Foram eles quem patrocinaram as tão aclamadas animações “Live long enought to find the right one”, nas versões hetero e gay, já postados aqui no cafeína.

Com a mensagem “Around the world, one person dies of AIDS every 10 seconds”, sua última campanha possui um posicionamento totalmente diferente para defender a mesma causa.  

O foco no lado negativo é freqüente nas campanhas preventivas (anti-drogas, anti-tabaco, etc), que costumam ser diretas e apelativas.  

O que será mais relevante para o público? Saber que a cada 10 segundos uma pessoa morre de AIDS e ele pode ser o próximo, ou saber que se ele se cuidar, poderá viver mais para encontrar o mister right?

  Cafeína relaciona:              dia mundial da luta contra a AIDS. 

                                              peace on the streets.

Se apropriando da técnica usada pela dupla Tim Noble e Sue Webster, já comentada aqui no último post, a Lowe de Londres criou este filme para a loja de departamento John Lewis.

Procurando “inspirar os consumidores a comprar os produtos que refletem a sua personalidade”, a campanha usa a mesma técnica da arte produzida por Noble e Webster, posicionar ‘aleatoriamente’ os produtos da loja, formando imagens repletas de detalhes

Não foi usada qualquer espécie de computação gráfica na construção das formas, vale a pena conferir o making-off do filme.

Uma área pouco conhecida fora do meio que vem ganhando bastante notoriedade no Brasil é a ilustração. Cada vez mais as agências estão utilizando/terceirizando esse tipo de trabalho para potencializar o lúdico em suas campanhas. 

Os trabalhos são realmente maravilhosos, abaixo um pouquinho dos principais representantes dessa nova arte aqui no Brasil. 

Platinum, FMD do Rio de Janeiro – os caras foram responsáveis pela campanha de Melissa, trabalho também fascinante.

Adhemas Batista de São Paulo. 

Raquel Falkenbach do Rio de Janeiro.

Vale a pena dar uma olhada no que está acontecendo no mundo também, listinha básica dos melhores ilustradores da atualidade ‘aqui’.

Semana passada, foi divulgada uma lei nos EUA que regula a presença de personagens de desenhos infantis e filmes em produtos alimentícios. Seguindo a tendência de combate a obesidade pelo governo americano, alimentos que têm alto indicie de gorduras, sal ou açúcar não podem mais usar esses populares símbolos de alto apelo emocional com a criança (confira alguns produtos que estavam na lista negra abaixo).

Tendo em vista essa lei, a Disney, em parceria com a Tesco, lançou a linha de “healthy snacks” (algo como lanchinhos saudáveis) chamada de “Disney juicy”, na qual produtos como frutas secas, cereais matinais, iogurte e leite terão personagens populares da Disney e da Pixar como “garotos-propaganda”.

A Kellogg’s, em contrapartida, declarou que nenhuma comunicação promovida pelos seus produtos irá usar qualquer tipo de personagem licenciado, o foco agora é entretenimento, saúde e atividade.

A Disney resolveu continuar a divulgar seus personagens de desenho animado só que agora, aproveitando a receptividade do mercado, em alimentos saudáveis, enquanto a Kellogg’s resolve eliminar a presença desses personagens e mudar o foco da sua comunicação. Vamos esperar para ver qual estratégia vai funcionar melhor.    

Essa semana saiu uma campanha para atrair turistas para a cidade de Nova Iorque. O filme fala da cidade de uma forma mais lúdica, mostrando de uma forma nova todos os pontos turísticos que vemos em filme, revistas, postais e qualquer referência à cidade:

O filme é muito interessante e traz a tona uma pergunta: como vender uma cidade? As grandes metrópoles possuem uma diversidade tão grande, com milhares de pessoas e lugares interessantes. Mas como fazer com que as pessoas escolham determinada cidade? Londres encontrou uma maneira bacana de fazer isso no filme para a candidatura a sede das olimpíadas de 2012. O filme é um pouco cansativo, mas o conceito é bacana:

Já NY fez seu filme para a candidatura ao melhor estilo “sonho americano”, com direitos a fogos e tudo.

Bom, se depender do filme, o “sonho londrino” parece muito mais interessante.  Mas quem disse que vender uma cidade é vender esse sonho [ou pesadelo]? Paris foi direto ao ponto:

O copy diz “Deixe-nos vencer os jogos”. Não sei ao certo qual a melhor opção, mas como venderíamos São Paulo?

O que você faria se ganhasse 600 euros agora? A marca de salgadinhos Bits está dando essa grana para seus consumidores na Espanha. Não é promoção de responder frase, nem fazer vídeo, nem mandar 37 embalagens para uma caixa postal.

É simples assim: você abre o salgadinho, acha o vale brinde, liga para o telefone X e tem o dinheiro debitado na sua conta. A grande questão é: como você gastaria esse dinheiro? Pensando nisso, a Tiempo BBDO de Barcelona fez um viral sensacional com ilustrações incríveis:

Resumindo: gastateloscomoquieras

Para o lançamento do novo Jeep Liberty, a marca trouxe um coral animado de animais. Forma interessante do mostrar a diversão do conceito “have fun out tyhere”, sem deixar de mostrar performance e features (som, skywindow e etc):

O segundo filme da campanha também é simpático, mas não é tão lúdico quanto o coral de animais:

Pra quem gostou da brincadeira, o site permite baixar a música do filme e ainda conferir outras interpretações interessantes da “fauna-jeep” falando dos features do carro. Fico pensando se o cliente achou “overpromissing”…

Para promover um novo sabor de snacks, Doritos lançou o concurso X-13D Flavor experiment. A marca lançou o produto em uma embalagem preta com o nome X-13D e um concurso para adivinhar qual o sabor através do site da ação. (“Get it. Taste it. Name it.”).

Foram selecionados 100 dos consumidores que acertaram o sabor (cheeseburger) que vão receber um ano inteiro de produtos Doritos, além de se tornarem experimentadores oficiais dos novos sabores, os Flavor Masters.

A ação parece muito legal, mas parece que o consumidor não gostou tanto assim da iniciativa. Pelo menos não esse consumidores nervosos e decepcionados:

Saiu o tão aguardado filme novo da Sony para a TV de LCD Sony Bravia, o Play-Doh. O interessante do conceito “Color like no other” é que cada filme traz uma perspectiva diferente. Os 3 filmes da série não são uma seqüência, mas 3 formas distintas de mostrar cores únicas. O ponto em comum entre os três é a pouca quantidade de palavras e a incrível poesia visual: 

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