Cafeína

Um pequeno filme sobre a visão do estudante de classe média hoje, os dados são sobre o jovem americano, mas pode ser aplicado ao nosso universo. 

Fica clara a ausência das instituições de ensino quanto a nossa realidade e a nossa visão particular do mundo, são poucas as escolas que querem e conseguem entender as necessidades e o mundo dos jovens.

A montagem do filme é perfeita, acentua ainda mais a falta de comunicação entre as personagens (instituições de ensino e os jovens), mostra a velocidade da informação no nosso mundo e como devemos nos adaptar a todas as tarefas que nos são exigidas. 

O filme retrata a visão dos jovens sobre o que acontece hoje, talvez por isso tenha incomodado tanto.�

Semana passada, foi divulgada uma lei nos EUA que regula a presença de personagens de desenhos infantis e filmes em produtos alimentícios. Seguindo a tendência de combate a obesidade pelo governo americano, alimentos que têm alto indicie de gorduras, sal ou açúcar não podem mais usar esses populares símbolos de alto apelo emocional com a criança (confira alguns produtos que estavam na lista negra abaixo).

      

Tendo em vista essa lei, a Disney, em parceria com a Tesco, lançou a linha de “healthy snacks” (algo como lanchinhos saudáveis) chamada de “Disney juicy”, na qual produtos como frutas secas, cereais matinais, iogurte e leite terão personagens populares da Disney e da Pixar como “garotos-propaganda”.

 

A Kellogg’s, em contrapartida, declarou que nenhuma comunicação promovida pelos seus produtos irá usar qualquer tipo de personagem licenciado, o foco agora é entretenimento, saúde e atividade.

A Disney resolveu continuar a divulgar seus personagens de desenho animado só que agora, aproveitando a receptividade do mercado, em alimentos saudáveis, enquanto a Kellogg’s resolve eliminar a presença desses personagens e mudar o foco da sua comunicação. Vamos esperar para ver qual estratégia vai funcionar melhor.    

Encerrado o mistério do Laranja Poderoso. Depois de diversos comentários de todo mundo que viu/ouviu/comprou o tal medicamento pôde constatar que é realmente um estimulante sexual (!).                                      

Depois de tanto suspense, o site está no ar com direito a receitas afrodisíacas, download de wallpapers e emoticons, além de um concurso cultural. Mandando uma foto ou vídeo mostrando o que é o estilo de vida Laranja Poderoso, você concorre a um final de semana patrocinado.

Com todos os relatos nos comentários sobre o medicamento, fomos à farmácia conferir e encontramos o seguinte panfleto:

A ação toda foi bem interessante. Afinal de contas era mesmo um medicamento…

UPDATE: por motivos éticos deicidimos preservar a identidade do medicamento. Por isso, todos os comentários com nomes de produtos não puderam ser publicados.

Cafeína Relacionada:

- O Laranja Poderoso

Ontem (quinta-feira, 17 de agosto de 2007) ocorreu uma divulgação muito inusitada na Universidade Anhembi Morumbi da Vila Olímpia. Promotoras vestidas de laranja divulgavam “O Laranja Poderoso”, segundo elas, um estimulante sexual masculino. Não, ninguém distribuiu estimulantes sexuais, porque isso é contra a lei, mas distribuíam adesivos como esse:

Além de joguinhos “sensoriais” para as meninas:

Todo material chamando para o site. Nenhuma das promotoras sabia dar grandes informações sobre o produto, bem como o site. Navegando no laranja poderoso tenho a nítida impressão de que é uma ação de guerrilha.

Nada no google, mas um banner sem maiores explicações no flickr:

Onde será que tem?

Aparentemente, a nova sensação da internet já tem nome: o Twitter, um serviço de “miniblog” para os telefones celulares ou de mensagens de texto curtas, de no máximo 140 caracteres

O Twitter é obra da Obvious, uma pequena companhia de San Francisco fundada por Evan Williams, de 34 anos, que tem em seu histórico a criação do “Blogger”, software que permite a construção de diários pessoais comprado pelo Google em 2003.

Essa nova modalidade da blogosfera é definida como uma “comunidade global de amigos e desconhecidos que respondem uma simples pergunta: O que está fazendo?”. As respostas dos usuários vão desde ‘Meu nariz dói” até “Comprando meu computador novo”.Por trás desta suposta banalidade se esconde uma ferramenta que pode ser bastante poderosa. Em apenas sete meses de existência, o Twitter já atingiu mais de 100 mil usuários.

O pré-candidato democrata à Presidência dos EUA John Edwards, por exemplo, está fazendo uso do serviço. O “candidato eletrônico” utiliza esse recurso, vídeos no YouTube, podcasts e outras ferramentas para atingir um número maior de eleitores.

Resumidno, o Twitter parece ser a nova sensação nos EUA. A semelhança com o scrapbook do Orkut pode fazer com que o serviço se torne muito popular em terras tupiniquins, especialmente pela facilidade e rapidez de deixar seu comentário. A questão é: será que o Twitter é realmente a próxima histeria coletiva online?

Hoje em dia uma imensa parte do que sai na mídia, vira notícia e cai na boca do povo tem como fonte as fotos dos Paparazzi. Britneys Spears sai sem calcinha nos EUA, vira notícia e Adriane Galisteu faz o mesmo aqui no Brasil. Baixinho da Kaiser “pega” Karina Bacchi, vira notícia, gera mídia espontânea: um golpe de marketing inteligentíssimo da Kaiser usando fotos de Paparazzi.

Mas você sabe de onde surgiu o termo “Paparazzi”?

Essa semana fui à exposição do fotógrafo que originou o termo: TAZIO SECCHIAROLI - o cinema no olhar.

Fotógrafo italiano especializado em cinema e celebridades, foi o escolhido pelo genial diretor de cinema, Federico Fellini, para fotografar seus filmes. Na primeira conversa dos dois, enquanto Fellini trabalhava no roteiro do clássico “La Dolce Vita”, surgiram cenas inesquecíveis como o famoso banho na Fontana de Trevi da atriz Anita Ekberg.

Com o filme nasce também o mito da “Via Veneto” e a palavra PAPARAZZO, apelido dado por Fellini ao fotógrafo.

Brigitte Bardot descansando no set de
“O desprezo de Jean-Luc Godard”, 1963

Silvana mangano no filme “O Juízo Universal”, 1961

O diretor Federico Fellini no filme “8 e 1/2″, 1963

Sophia Loren, 1964

Ursula Andress, 1965

Secchiaroli fez fotos históricas de atores do naipe de Marlon Brando, Liz Taylor, Clint Eastwood, Tony Curties, Sophia Loren, Charles Chaplin, entre outros. Ele é considerado até hoje o paparazzo original: “Virei um neologismo” brincava o fotógrafo ao ver a palavra em dicionários de todo o mundo.

Não perca! A exposição fica no Conjunto Nacional, Av. Paulista, 2083, até 11 de Fevereiro de 2007.

O Rally dos Calhambeques é a versão trash do Paris-Dakar. Para superar os 7.250 km que separam a Inglaterra do deserto afriacano tudo o que você precisa é um carro caindo aos pedaços, paixão por automóveis antigos e muito amor à mecânica, porque com certeza seu carro vai quebrar no meio do caminho. Mas quem é louco pra fazer isso? Muita gente. No último ano tinham mais de 800 candidatos de todo o mundo disputando as 200 vagas disponíveis! É o único evento do gênero em todo o mundo e para participar você deve concordar com os 3 mandamentos básicos:

1) os carros podem valer, no máximo, U$ 180.
2) preparos e reparos não podem custar mais que U$ 25.
3) as regras (e os carros) estão aí para serem quebradas.

Tudo começou em 2003, quando um milionário de 43 anos decidiu testar os limites de seu Lada e chamou alguns amigos para tirar um sarro da versão séria do Paris-Dakar. Sem ter idéia se seus Peugeots, Mercedes e Renault velhos iam aguentar o tranco, eles arricascaram atravessar o Saara e…. chegaram ao final!! O acontecimento virou notícia na BBC e inúmeros interessados começaram a surgir. Tem gente que compete com caminhões de sorvete, ambulâncias… O que vale por aqui é se divertir e terminar a corrida.

 

Aqui no Brasil, uma obra bem bacana na Bienal de Arte mostrou que a paixão por carros antigos se manifesta de diversas maneiras.

O artista chileno Mario Navarro construiu um painel enorme em homenagem ao clássico OPALA, com belas ilustrações da caranga e o mais interessante: depoimentos de colecionadores. Como essa de um brasileiro:

Desde a invenção da roda, a paixão por automóveis parece estar no sangue da maioria dos seres humanos. Mesmo com a indústria automobilística se esforçando a cada dia para criar novas tecnologias (que depois acabam vendendo como água) sempre exisitirão aqueles apaixonados pelos carros antigos e pelas histórias, emoções e aventuras que eles carregam. Ah, se meu fusca falasse…

Essa é uma das estratégias mais desleais (e geniais) que eu já vi.

Sabendo que quase 70% dos nordestinos vão apoiar o Lula, os simpatizantes de Geraldo Alckmin resolveram distribuir santinhos com a foto do Lula, com o número da legenda de Alckmin. Os panfletos foram entregues na zona rural de Pernambuco, na região de Santa Maria da Boa Vista.

Leia a matéria na integra no VC Repórter, do Terra.

Não é novidade pra ninguém que atleta brasileiro passa grandes apertos financeiros, salvo alguns jogadores de futebol. Com esse cenário, determinadas modalidades acabam sendo elitizadas, dificultando a vida de alguns desportistas. A solução é apelar para o jeitinho brasileiro e contornar as dificuldades como podem.

A equipe brasileira de Bobsled, os “Bananas Congeladas”, conhece muito bem essa realidade do jeitinho. Sem pista adequada no Brasil, eles treinaram empurrando carros ou correndo em pistas de gelo artificial para se preparar para os Jogos de Inverno.

E como tem um jeitinho verde e amarelo pra tudo, dá até pra montar uma academia sem muito dinheiro, com direito a ringue de boxe e equipamentos de musculação. Essa academia de Boxe funciona embaixo do Viaduto do Café, em São Paulo.

Os equipamentos podem parecer precários e desatualizados, mas quem disse que o que é velho é ruim? “Quando Rocky Balboa começou, acho que copiou de mim, porque na década de 70 eu já usava esses materiais”, brinca Garrido, de 50 anos, fundador da academia e treinador. “E, na hora de folga, a gente ainda pega uma marreta de 20 quilos e vai quebrar pedra em Itaquera como exercício”. Leia mais sobre a academia aqui.

Cafeína relacionada:
Jeitinho brasileiro
Jeitinho brasileiro II

Carlos tinha um Chevette. Começou a trabalhar com instalação de cortinas e precisava de um carro com caçamba. Como a grana estava curta e ele não podia comprar outro carro ele resolveu ativar o jeitinho brasileiro e transformar sua Chevette numa Chevy:

 

Mais um testemunho da série “Jeitinho brasileiro”. Se você tiver mais algum flagrante, divida conosco!

Depois de ler o post Símbolos e Conteúdos, fui conferir a cafeína relacionada: o Cow Protesto.
Mesmo tendo visto esse segundo há muito tempo atrás, não me lembrei de falar que aqui no Brasil houve algo bastante semelhante durante a Cow Parade em São Paulo.
Idealizada e implementada dia 8 de julho de 2005, por artistas de rua de Belo Horizonte, a Cow Paródia é um protesto pelo incentivo ao investimento similar na cidade, análogo a Cow Parade de São Paulo.

Apelidada de Vacas Magras elas fazem referência à falta de eventos culturais gratuitos e de apoio à cultura popular na cidade. Feitas de materiais diversos eles preencherão o cenário urbano, por pessoas com experiência nas mais diferentes áreas da intervenão urbana como grafite, stencil e adesivo.
Cansados de reclamar o coletivo fez uma vaquinha de pessoas comuns para dar mais expressividade ao ocaso do movimento artístico fora do principal pólo nacional, o eixo Rio-Sampa.

Todos sabemos que um evento desses não se produz de graça, muito menos da boa vontade dos artistas apenas. Tendo em vista que investiu-se muito na “Cow Parade” da cidade de São Paulo, é compreensível que demais municípios desejem o mesmo tratamento.

Segundo eles próprios: “Os vaqueiros das ruminantes magras não querem estar fora dos programas de incentivo à cultura, não querem dinheiro para contestar, nem muito menos ficar protestando a vida inteira. O que pedem é um pasto, uma interseção que promova um relacionamento mais intenso entre um número cada vez maior de pessoas. Uma zona autônoma de união, com novas idéias, sem panela e sem dar nome aos bois.”

 

A ação teve grande êxito, levando à realização, neste ano, da 2ª Cow Paródia – Vacas Magras, no dia 8 de julho.
Movimentos culturais ainda auxiliam na inclusão social, quando jovens supostamente sem futuro garantido enxergam na arte uma maneira de sobreviver e mudar de vida
Como pacifista que sou acho esse tipo de protesto, bem como o dos hermanos, além de ter muito bom gosto, de grande impacto para conscientização de todos os envolvidos. Só precisa ter um pouco de criatividade e imaginação.

*Este post foi escrito pelo nosso leitor Lucas Rodrigues. Valeu pela colaboração!

Que Milão é a capital da moda, todo mundo sabe. Ditadora de tendências e quartel general das principais marcas do mundo fashion, a cidade sabe explorar ao máximo esta sua essência. As pessoas que andam, ou melhor, desfilam pelas ruas (ou passarelas?) de Milão parecem sempre estar sempre prontas para “ir pra balada”. O mais legal é que não são somente as pessoas que entram no clima fashion, mas também todo o mobiliario urbano da cidade, que parece ser totalmente destinado para a indústria da moda. Armani, Gucci, Diesel e D&G enfestam o centro turistico de Milão com seus gigantes e elegantes outdoors. 

 

Em Milão, provavelmente deve haver alguma regulamentacão do tipo “outdoor no centro tem que ser fashion”. E isso com certeza ajuda a dar um clima ainda mais fashion para a cidade. Reparem que até mesmo anuncio de moto tem que entrar no clima fashion para poder ser veiculado em Milão…

 

E parece que estas iniciativas estão dando bons resultados…

 

E tem que dar resultado mesmo, afinal todas estas marcas juntas devem representar uma boa fatia do PIB italiano. Fiquei imaginando se um dia o governo do Rio de Janeiro fizesse algo parecido, talvez com o tema de praia, futebol, bikini, havaianas, etc… numa dessas seria interessante.

Já imaginou se todas as barraquinhas e camelôs fossem patrocinados por grandes marcas? Caminhando pelas ruas de Santiago me deparei com algumas barracas e vendinhas de balas, salgados e chocolates patrocinados por empresas como Nestlé e Soprole, veja só:

Como a legislação de mídia exterior no Chile tem várias restrições, é preciso criar novas maneiras de aparecer e mais do que isso: novas maneiras de gerar negócios. Dar condições e infra-estrutura para um desempregado (geralmente esses vendedores eram velhinhos) é bom pra todo mundo. Bom para as marcas, que podem aparecer nas ruas onde outdoors são coisa rara. Bom para os vendedores informais, geralmente velhos e desempregados. Pensando bem, talvez seja por isso que a cidade de Santiago seja tão bonita: pouca poluição visual, poucos outdoors e as poucas barracas que existem, são bem cuidadas.

Ok, isso não é nenhuma novidade incrível. Aqui no Brasil existem milhares de barraquinhas de sorvetes que enfestam as praias no verão. Mas com tanto desemprego e tantos vendedores ambulantes espalhados pelos faróis sobram oportunidades de ações que incentivem e regularizem um comércio ambulante mais “amigável”. Vendedores de Trident uniformizados? Seria uma ação social ou seria tachado como a exploração de mão de obra barata e incentivo ao trabalho infantil?

 

Quem passou pelas esquinas da Avenida Faria Lima com a Juscelino Kubitschek provavelmente reparou no “outdoor” diferente que a Ambev criou para divlugar o Skol Beats. Um totem gigante em formato de equalizador mostrava quais as tendas prometiam bombar mais. Para participar era simples: bastava enviar um SMS para 27997 com o código da tenda/palco preferida (o único problema é que ler estas letras miúdas dirigindo em meio aos motoboys é meio difícil…)

Me surpreendeu que até quinta feira, apenas 2700 pessoas tinham enviado um SMS para participar da enquete. Se fizer as contas de quanto custou esse totem, os sistemas de tecnologia, etc, vamos ver que o “custo por mil” foi bem alto. Mas com certeza este não é o melhor jeito de mensurar o retorno dessas ações diferenciadas. A Skol é uma das poucas marcas que tem vontade e coragem de fazer coisas diferentes e surpreendetes. Não que seja a coisa mais inovadora do mundo, mas pelo menos salta aos olhos em meio a mesmice. Quem não ficaria surpreso ao ver um equalizador gigante bombando no meio da Marginal Pinheiros?

Nada melhor do que quebrar a rotina… de que lado da rua você quer estar?

Neste domingo (dia 7) a Gradiente realizou uma promoção interessante em meio as ruas de São Paulo para anunciar o seu televisor de Plasma econômico. Inspirada nos anúncios de imóveis, a Gradiente colocou promotores nos faróis vermelhos divulgando o preço “viral” da sua TV: R$6.999 em 12 vezes sem juros.  

A Gradiente vender TV no farol é sinal de que o negócio está aquecido. Para se ter uma idéia, o segmento de LCD e Plasma cresceu 400% em um ano e teve uma redução em seus preços de 55%. Os próximos anos também prometem bombar. Hoje em dia as TV´s de Plasma representam 0,6% do total, mas a Eletros prevê que em 2008 cerca de 3% de todas as televisões do Brasil sejam de Plasma.

O Caio Catto, gerente de negócios televisores da Philips tem uma frase legal sobre as TV´s de Plasma: “Não é um produto apenas para assistir, mas para ser visto”. Os anunciantes andam explorando bem esse insight, veja só:

Sony: “Como melhorar o visual da sua sala sem contratar um decorador.”

Samsung: “Imagine uma TV que dá vida a qualquer ambiente.”

Gradiente: “A melhor imagem, de frente e de lado.”

Panasonic: “A melhor imagem na TV mais bonita.”

No final todos acabam falando mais ou menos da mesma forma… menos o preço da Gradiente no meio do farol!