Cafeína

Quem acha que cerveja é coisa só pra homens está muito enganado. Lá fora existe um mercado muito movimentado de lançamentos inovadores para as mulheres. E essas mulheres não são as popozudas dos comerciais de cerveja masculinas.  

A polonesa Karmi, por exemplo, é uma cerveja escura com um toque de caramelo nas versões Café, Pina Colada e Menta e teor alcoólico de 0,1%. O site traz horóscopo, dicas de beleza e até receitas de drinks com a cerveja, posicionando-se na esfera do bem-estar.

Também ligada ao bem-estar, existe a Christened Charli, uma cerveja estilosa apresentada como uma alternativa ao vinho. E por falar em vinho, foi lançado na Alemanha o Sophie & Sophie, um vinho light também para as mulheres.

A alemã Karla leva o bem-estar tão a sério que oferece benefícios para a saúde, como a funcionalidade tão popular entre os iogurtes no Brasil. Além de baixo teor alcoólico (1%), a bebida possui sabor de sucos de frutas e é vendida inclusive em farmácias.

Mais focada na suavidade do sabor, a Heineken oferece as coloridas Hoegaarden Rosée e Gulpener Rosé, também com sabor de frutas.

O interessante é que todas essas cervejas têm sabores mais fracos e quase nenhum álcool para agradar seu público, quase como se não fossem cervejas. Será que o segredo de vender cerveja pra mulheres é dizer que não é cerveja? E será que isso daria certo no Brasil? De qualquer forma, uma coisa é certa: cerveja é coisa de mulher.

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- Coisa de mulher?

Joel Peter Witkin é um fotógrafo muito diferente. Por quê? Simples: ele ficou conhecido por seu trabalho marcante misturando corpos nus defeituosos, símbolos sado-masoquistas, pedaços de cadáveres e ícones religiosos. Tudo isso com um acabamento artesanal que transforma cada foto em uma  peça única.  Ah sim, e sem photoshop:

“Woman Once a Bird”

“The Kiss”

Nascido em 1939 em New York, Witkin foi fotógrafo na guerra do Vietnã e depois foi estudar arte no México. Seu primeiro contato com a morte foi quando era criança e viu uma menina ser decapitada em um acidente de trânsito quando ia para a escola. Após o exército, iniciou sua obra que questiona a morte e o sonho, o belo e o grotesco. O fato de ele trabalhar apenas com corpos de indigentes adiciona mais questões a essa salada: afinal, o que foi a vida dessas pessoas? E a morte? Não, não é fácil entendê-lo.  

“Daphne and Apollo”, “Mother and Child”, “Feast of Fools” e “Cupid and Centaur” 

 

Seu processo criativo é bem inusitado. Antes de tudo ele desenha a idéia. Depois disso vai atrás dos elementos que quer usar, inclusive dos corpos. Por fim ele faz um trabalho de pós-produção com os negativos. Sempre buscando referências na pintura, como Bosch, Goya, Velasquez, Miro, Botticelli e Picasso. 

Seu trabalho foi proibido em diversos países por seu caráter transgressor e chocante para a opinião pública. Brilhante, mórbido, imoral e perturbado são alguns dos adjetivos atribuídos às suas fotos. Prefiro classificá-lo como inspirador.  

O estilista Alexander Mcqueen também pensa assim, por isso usou o fotógrafo com inspiração para sua coleção de primavera/verão 2001. Tanto, que colocou uma instalação do fotógrafo no final do desfile:

“Sanitarium”

Confira mais do trabalho de Joel Peter aqui e aqui…

Arquivo, salvar, imprimir. Pronto, o seu anúncio está pronto para ganhar as ruas e aparecer por aí. O que você não esperava é que as influências externas do meio ambiente urbano pudessem afetar a sua criação.

Um bom exemplo é esta foto do psfk que mostra duas propagandas emparelhadas lado a lado: uma falando “não confie em propaganda” bem ao lado de uma peça de conscientização para arrecadar fundos para a região de Dasfur, no Sudão. Um ruído capaz de fazer a eficácia do anúncio cair ainda mais, desperdiçando dinheiro de uma fundação que está anunciando justamente para conseguir dinheiro.

Um outro caso nada agradável ocorre quando algum elemento externo não desejável interage com a propaganda. No caso desta foto, a interação entre a mensagem e a paisagem foi tão perfeita que não é impossível desconfiar que tudo isso foi feito de propósito.

Na maioria das vezes essa situação é controlável e não dá para culpar ninguém. É só empurrar o lixo para outro lado, ou trocar o cartaz de lugar. Mas às vezes na tentativa de acabar com um ‘mau’ imprevisto algumas marcas se dão bem mau, como foi o caso do corte de árvores em favor dos outdoors da Marginal Pinheiros.

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Intervenção urbana ecológica

Há cerca de um ano a Lowe Brasil criou o filme “Rolando” para o creme dental chileno Pepsodent. Com uma linguagem bem diferente da categoria de oral care, o filme ganhou prata no FIAP, anuário do Clube de Criação de SP e shortlist em Cannes 2006.

E a BBH de Nova York parece ter se inspirado nele para criar o filme “Rolling” para o novo sabonete líquido de Axe.

Essa semelhança entre as peças me lembrou uma citação de um dos fundadores da BBH - “O tamanho da sua criatividade é proporcional à obscuridade das suas fontes”. Nesse caso a fonte não foi nada obscura… e também lembrou outra frase “When the worlds zig, zag”. Nesse caso está mais pra “When the worlds zig, zig!”.

Via Brainstorm9

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Inconsciente coletivo
A inspiração da inspiração da inspiração
A Moda das bolinhas voadoras

Essa é uma das estratégias mais desleais (e geniais) que eu já vi.

Sabendo que quase 70% dos nordestinos vão apoiar o Lula, os simpatizantes de Geraldo Alckmin resolveram distribuir santinhos com a foto do Lula, com o número da legenda de Alckmin. Os panfletos foram entregues na zona rural de Pernambuco, na região de Santa Maria da Boa Vista.

Leia a matéria na integra no VC Repórter, do Terra.

O que será dos pequenos aspirantes a publicitários? Imperdível…

Quem nunca se pegou assistindo a uma oferta imperdível do consagrado (011) 1406? E vai dizer que em nenhum momento passou pela sua cabeça discar esses sete números?

Com certeza quase todo publicitário considera esse tipo de propaganda uma afronta a criatividade e a inteligência das pessoas. Mas o problema é que os anunciantes não querem fazer você pensar, ou brincar com a sua inteligência. Geralmente eles querem retorno sobre o investimento. E neste aspecto o 1406 está dando um banho na propaganda tradicional.

Call to action, over-promise, foco nos benefícios funcionais, custo-benefício e uma pitada de persuasão parecem ser os ingredientes do sucesso.

E tem gente que está apostando que este modelo é o futuro da propaganda na TV.
Segundo especialistas norte-americanos, a televenda deve dominar a publicidade televisiva em cinco ou dez anos. Michael Kokernak, da Backchannel Media, empresa especializada em televendas, o gênero está deixando os horários mais baratos da programação televisiva e ocupando os intervalos de programas de alta audiência.

Para se ter uma idéia, só nos Estados Unidos o segmento cresceu 16,4% no último ano, com investimentos de cerca de US$ 3 bilhões. A P&G é uma das empresas que tem apostado neste formato para alguns de seus lançamentos. A conspiração contra os nossos comerciais de 30″ não para…