Cafeína

Galera,

Só para esclarecer um ponto que pode ter ficado mal entendido:

1. Meia noite do dia 5 de novembro. Essa “meia noite” que estamos nos referindo da meia noite do dia 5 para o dia 6, ou seja, segunda para terça-feira.

E mais uma coisa, todo mundo que estiver interessado em participar do Processo Seletivo, favor enviar até quinta-feira (dia 1 de novembro) o respectivo CV (Curriculum Vitae) para o email felipe.pissardo@borghierhlowe.com.br

É incrível como a evolução da técnica na pintura, chegou a um ponto em que fica extremamente difícil diferenciar entre foto e pintura (talvez, até, entre realidade e imaginação).

Ralph Goings é um designer “hiper-realista”, americano, também chamado de” fotorealismo”,  que tem como lema, mostrar a beleza no mundano da vida cotidiana norte americana (retratada por ele, principalmente através das pinturas de lanchonetes e ketchups Heinz). Todas essas pinturas aqui do post são feitas por ele, utilizando aquarela ou tinta óleo.

Ralph alega que enquanto todos estavam focados em levar a arte cada vez mais distante da fotografia, explorando, assim, movimentos como o abstracionismo e o expressionismo, ele decidiu fazer o inverso e abordar de forma extremamente real, objetos do cotidiano que estavam “esquecidos” pelos artistas da sua época.

A Borghierh/Lowe está abrindo vagas de estagiários no departamento de Planejamento aqui da Lowe, para trabalhar com OMO, Axe, Rexona, Close-Up, Becel, Melissa, Johnson & Johnson, Etna, entre outras. Os interessados devem montar um case:  1ª parte: Escolha uma das categorias: Higiene doméstica, alimentação ou higiene pessoal.  Procure, no mundo, tendências/inovações relativas a todos os quesitos abaixo:

Comportamento do Consumidor  (preocupações/aspirações do consumidor que se reflitam no consumo da categoria).               

Produto (novos produtos, embalagens, novas variantes…) .            

Comunicação (tipos de comunicação diferentes, inovadoras…).      

Nichos de Mercado  (novos segmentos de mercado, novo tipo de consumidor…).

2ª parte: Escolha uma das tendências que achou mais interessante. Imagine que uma marca brasileira já existente (de sua escolha) se aproprie dessa inovação e resolva aplicá-la no mercado brasileiro, como acha que ela trabalharia isso na comunicação?

Informações importantes: A apresentação das idéias acima deve ser executadas de uma forma inspiradora, sem restrições de formato (Pode ser ppt., pdf, word, desenho, vídeo, jornal, blog, revista…). É claro que quanto mais inovador, melhor. 

A fonte das informações tem que ser sempre citada. Qualquer fonte de informação é valida (o arquivo do Cafeína inclusive pode ajudar). Os candidatos que obtiverem os melhores trabalhos serão chamados para apresentá-los aqui na Lowe. 

Os trabalhos devem ser enviados até dia 05 de novembro de 2007 à meia noite.   Cafeína relacionada: Algum tempo atrás aqui no Cafeína, houve um processo parecido de seleção de estagiário. Dê uma olhada nos melhores trabalhos passados (aqui, aqui, aqui, aqui, e aqui), que ajudam a dar uma inspirada. Os trabalhos devem ser enviados para o email: felipe.pissardo@borghierhlowe.com.br 

Boa Sorte!

Think global. Act local. Pode parecer clichê, mas até uma das marcas mais inspiradoras do momento tem que seguir esse mantra. Saiu essa semana um filme para Sony Bravia chamado Pyramid que, segundo o AdsOfTheWorld, é a materialização do “colours like no other” no Egito. A grande polêmica é que o filme não foi feito pela Fallon, mas pela Y&R local. De qualquer forma a execução é belíssima. Não é original como o Play-Doh, mas é belíssima de qualquer forma: 

Cafeína relacionada: 

- Sony Bravia Play-Doh

- Comunicação a Cores 

- Poesia Visual 

- Bravia 2: a missão (e o making of)

Para a coleção primavera/Verão 2008 da Melissa, a BorghiErh/Lowe criou “Contos de Melissa”, nova campanha da marca. Eis uma campanha que todo mundo aqui da agência gosta muito e que será lançada amanhã, mas você, leitor Cafeína, confere em primeiríssima mão: 

A campanha é a releitura de Melissa das fábulas “Chapeuzinho Vermelho”, “Cinderela”, “Branca de Neve” e “Rapunzel”: Contos de fadas com um toque de ousadia e modernidade. Ou seja, de acordo com a atitude da consumidora atual da marca, a princesa moderna.

As mulheres sempre são excluídas das chamadas “coisas de homem”. Tecnologia é um ótimo exemplo. As empresas do setor lançam produtos muito mais voltados pra eles do que pra elas. Mas os dias da “tecnologia-machista” estão contados. 

Para agregar glamour aos acessórios das mulheres, Philips e Swarovski se juntaram para lançar a coleção “Active Crystals”, uma linha de pen-drives e headphones que mais parecem jóias.

Evidência maior da existência das geek girls é a existência de blogs como o Gadget4Girls e o Geeksugar, onde é possível encontrar desde bolsas estilosas para laptops e capinhas bacanas pra celular até pen-drives diferentes.

Mas o toque girlie vai além da tecnologia. Tomboy Tools , Barbara K e MissAkit, empresas especializadas em ferramentas com um toque feminino. Martelos rosa e canivetes com ampolas de perfume para mulheres que gostam de botar a mão na massa.  

Tudo isso para mulheres mais independentes sem perder sua feminilidade.

Toda vez que alguém fala em objetos feitos com material reciclado, vem logo aquela imagem de um binóculo de garrafas plásticas feito na aula de artes ou no passo-a-passo do Bom Dia & CIA. Sempre alguma coisa tosca ou feia. E se não é feio, é chato (e normalmente naquele papel reciclado que lembra papel pardo).

Para acabar com essa sensação, o inglês Edward Millerin criou a Remarkable acreditando que objetos reciclados podem ter um design bacana, ser funcionais, duráveis e divertidos.

A Remarkable transforma fitas cassete em lápis e caixas de suco em cadernos de um jeito lúdico, tornando a experiência e o “preparo”  muito mais interessantes que o passo-a-passo do programa infantil ou dos manuais das ONGs.

Resumindo: produtos reciclados estilosos e sem ser eco-chato.

As concorrências por contas publicitárias sempre têm um monte de frescurinhas e coisinhas para surpreender, mas pouca gente esperava esta: semana passada chegou ao mundo um videozinho que a Agency.com fez para a concorrência de mídia interativa da Subway.

Esse trabalho já caiu na boca do povo e da mídia. Veja o vídeo:

A iniciativa de fazer o video e lançar logo no YouTube é legal (a agência realmente está participando do processo de concorrência da marca), é nova, mas mais interessante ainda é a reação que isso está provocando, tem gente que acha que os caras são uns babacas (a maioria) e tem gente que curtiu.

Nem entro no mérito da estratégia para o pitch da Subway, para mim a grande questão é se isso aumenta a visibilidade de maneira positiva ou negativa.

Evidentemente já tem coisa pra caramba na net sobre isso aí, e se o ditado “falem mal, mas falem de mim” é verdade, eles tão ganhando. Olhem só o que já apareceu.

O pessoal da Coudal Partners fez um vídeo zoando feio:

(clique para ir à página com o vídeo. vale a pena)Outra mostra do sucesso (?) do vídeo: ele já foi parar até no Cartoon Netwoork, no programa de entrevista do Space Ghost (ridicularizado, mas tá lá):

Já existe até camiseta com uma das pérolas do vídeo “when we roll, we roll big”, que segundo a coluna “Out of Site” do Ad Age “parece uma frase de George Bush que fica ridícula na boca de gente ‘antenadinha’” veja só:

 E várias outras paródias estão rolando, de remixes a montagens gay à la Brokeback Mountain.

Eu particularmente acho que esses caras estão fazendo isso para mostrar que sabem fazer virais, que manjam o que precisam fazer para disseminar conteúdo, e não para mostrar para a Subway como eles trabalham, como são dedicados e criativos, pois isso seria ridículo. Se for isso, pode ser uma estratégia boa (arriscada, mas boa).

E o que você acha: isso fez eles queimarem o filme de vez ou agora eles vão ganhar mais clientes do que nunca?

Quem diria que uma hora a gente iria tentar explicar o que diabos é o Cafeína e porque a gente escreve ele?

Pois bem, finalmente acabamos o projeto “Cafeína Explained“, ao lado. Se você é um dos milhares de fãs que nos escrevem pedindo autógrafos, fotos e palavras de sabedoria, vale a pena ler, assim talvez tenha noção do erro que está cometendo

Existe mídia mais criativa e adequada do que esta para vender uma revista de caminhoneiros?

Talvez essa?

Cafeína proveniente do Advertising for Peanuts